마케팅 사례연구 ppt

소개

리복에 관한 마케팅 사례입니다. 성심 성의껏 만든 자료입니다.

목차

1. 기업소개&선정이유

2. 상황 분석(외부환경)
- 전체시장규모, 고객 분석

3. 3C 분석
- 경쟁사 현황, 자사 분석, PEST 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P
- 퓨리의 제품전략
- 퓨리의 유통전략
- Promotion
- 촉진 전략

7. 시사점 도출
- 개선방안

본문내용

전세계 신발 매출은 매 년 늘어나, 2012년 181 백만 달러를 넘겼다 2012년 국내 신발시장은 2011년 대비
10.3% 성장한 5조 6189억으로 성장했고 워킹화, 런닝화 등 기능화 시장이 급격히 성장함에 따라 앞으로도 신발 시장이
계속 성장할 것으로 전망된다. 부산경제진흥원 신발산업진흥센터에 따르면 워킹화 시장의 규모는 2005년 5000억원 규모에서2011년 1조원을 돌파했다. 앞으로 기능화 시장은 20~30% 늘어난 1조 3천억원 규모를 형성할 것으로 전망한다.

<중 략>

/최근 리복의 변화/

“마케팅은 고객을 위한 가치창출을 통해 수익성 있는 고객관계를 구축하고, 그 대가로 기업의 가치를 실현시키는 과정이다”
-필립 코틀러

퓨얼 밴드와 같은 기능성 혁신 제품들이 출시되고 있으나, 퓨리와 같은 독특하고 희소성 있는 제품도 선호되고 있어 충분히 경쟁력이 있음

최근 구두나 워커 등 대체품들이 인기를 끌고 있으나 퓨리만의 독특한 디자인으로 인해, 개성이 중시되는 최근 트렌드에 부응할 수 있음

참고자료

· 없음