마케팅 등 20대에 최적화된 타깃들의 관심사 및 접촉미디어에 대한 전반적인 내용정리, 20대 타겟보고서

소개

마케팅 및 광고 등 사회과학 채널에 가장 기본이 되는 타깃에 관련된 내용입니다.
20대에 대한 분석을 통해 어떻게 마케팅 전략에 대한 방안을 잡을 것인지 가늠할 수 있습니다.
시험에 꼭 나오는 문제들을 집중적으로 분석해 놓았으며, 이 내용만으로도
20대 타겟보고에 있어서 실질적인 브랜드 관리를 기본적으로 가능하게 만듭니다.
감사합니다.

목차

1. 20대 lifestyle
가)20대
나)관심분야
다)여가활동

2.Media Style
가)매체 접촉률
나)매체 이용 시간
다)매체 평가
라)매체별 광고 접촉 순서

3.Internet Style
가)인터넷 이용 목적
나)인터넷 이용 서비스
다)주 이용 사이트
라)주 이용 메신저
마)모바일 인터넷 이용 현황
바)소셜미디어 운영 현황 (블로그&SNS)

4.Ad Style
가)제품/ 서비스 구매에 미치는 요인
나)제품/ 서비스 구매 시, 신뢰하는 인터넷 정보
다)매체별 광고 수용 형태
라)인터넷 광고 접촉 후 추가 정보탐색 경로
마)인터넷 광고 클릭 주기 및 동기
바)크로스미디어 검색 경험

본문내용

외모(몸매, 성형)의 관심이 높음
여가시간에 미 취직자는 게임, 취직자는 TV시청을 즐김
위험감수나 새로운 분야로의 도전 보다는 경력 관리를 위한 투자나 이직을 선호함
매체 접촉률은 인터넷 > 지상파TV > 케이블TV 순이며 이용시간도 비슷하게 나타남
인터넷 매체 접촉률이 미취직자 83%, 취직자 77%로 가장 높음
인터넷은 20대에게 가장 친숙하고 자주 접하며 양질의 정보를 제공하는 매체로 포지셔닝
타 연령층 대비 뉴미디어를 활용한 엔터테인먼트 컨텐츠 활용비중이 높음
자료와 정보 획득, 커뮤니케이션을 위해 인터넷 이용하는 비중이 높음
타 연령층과 비슷하게 검색 서비스, 뉴스 서비스 이용률이 가장 높음
소셜미디어 활용율이 평균 약 75%로 타연령층 대비 높게 나타남
20대의 약 90%가 메신저를 활용하며 그 중 약 95%가 네이트온 이용
신제품 광고를 인터넷으로 접촉하는 비중이 전체 연령 대비 높은 수치를 보임
타 연령 대비 제품구매 시 인터넷 후기/상품평에 영향을 많이 받는 것으로 나타남

참고자료

· 없음