아모레 퍼시픽의 마케팅전략

목차

1. 서론 (기업소개)

1-1아모레 퍼시픽
1-2 기업연혁
1-3 기업의 브랜드
1-4대표브랜드 소개
1-5 매출액

2. 본론

2-1 마케팅 환경분석
2-2 경영 환경 분석
2-3 STP분석

3. 결론

본문내용

1. 기업소개

1-1 아모레퍼시픽

아모레 퍼시픽의 회사의 지주회사는 (주)태평양이며 아모레 퍼시픽의 모태는 1945년 9월에 세워진 태평양공업사입니다. 2006년 6월 태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문을 인적분활해 아모레 퍼시픽을 설립하였습니다. 아모레 퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 그 당시 방문판매로 1970년대 말까지 연평균 30~60%의 매출 성장을 기록하였습니다. 아모레라는 이름역시 이당시 방문판매 목적으로 생산된 화장품의 이름 아모레에서 비롯되었습니다. 아모레퍼시픽의 대표상품인 ‘설화수’는 2009년 국내 화장품 중에서 처음으로 단일 품목 매출액 5000억 원을 넘어섰습니다. 한방화장품 개발에 열정을 쏟은 지 42년 만에 일궈 낸 성과입니다. 2010년 기준 최대주주는 (주)태평양으로 44.69%의 주분을 소유하고 있습니다.

<중 략>

위 (1)번에서 프리미엄 고객에게 높은 적립을 제공하는 프로그램도 있지만 모든 사용자들에게도 효과적이고 다양한 방법으로 적립할 수 있는 방법을 제공합니다.

고객의 편의를 고려한 적립금 사용과 제휴이벤트를 통한 다양한 고객유치까지 적립시스템으로 기존고객의만족과 새로운고객유입의 노력을 하고 있습니다.

(4) 제품 테스트
소비자가 가장 두려워 하는 것은 구매후 인지 부조화입니다. 인지부조화는 내가 구매한 제품을 잘산것이 맞는지 고민하는 것을 말합니다. 아모레 퍼시픽은 제품구매후 소비자가 느끼는 인지부조화로 인해 재구매를 하지 않는다거나 자사의브랜드 이미지 하락을 방지 하기 위해 제품 테스트를 시행하고 있습니다.

위 컨텐츠는 아모레퍼시픽의 사이트에서 제공하고 있는 뷰티 테스트입니다. 이외에도 바디테스트, 모발테스트 등 제품 구매 전 소비자에게 가장 알맞은 제품을 찾을 수 있도록 하고 제품구매 후 인지부조화를 막기 위해 사용되고 있습니다.

참고자료

· 없음