브래드전략

소개

브랜드전략 시험대비 요약정리입니다.

목차

1. 미래 기회 파악위한 3단계에 대해 설명하시오.
2. 브랜드정체성과 이미지에 대해서 각각 설명하십시오.
3. 브랜드자산에 대하여 설명하십시오.
4. CBB 피라미드에 대하여 설명하십시오.
5. 브랜드요소 6가지의 선택기준에 대하여 설명하시오.
6. 전략적 브랜드관리 프로세스 4단계에 대해 설명하십시오.
7. 브랜드와 제품에 대하여 각각 설명하십시오.
8. 유통/직접채널의 장단점과 예를 설명하시오.
9. 브랜드정의 대해서 간단하게 설명하시오.

본문내용

미래 기회 파악위한 3단계에 대해 설명하시오.
(1) 감지단계 (sensing)
마케팅 예견은 우리 산업이나 사업에 크게 영향을 미칠 수 있는 주요 변화 추이나 단절 (혹은 10X 변화요소)을 감지해 내고 찾아낸다. 이러산 10x 변화들은 여러 다양한 분야에서 생겨날 수 있으므로 영역면에서 무제한적인 감지 (boundless sensing)시스템이 필요하다.
(2) 분석단계 (analyzing)
마케팅 예견은 주요 영향요소의 파악에서 끝나는것이 아니라, 더 나아가 파악된 영향 요소들이 구체적으로 어떻게 해당산업을 변화시킬지 깊이 분석하는 것이다. 이를 위해 추세가 관련 산업에 미치는 영향과 소비자들이 원하는 혜택과 디자인, 경쟁구도, 새로운 경쟁자와 선두주자, 후발주자, 산업간 제휴나 협력관계등에 대한 질문을 지속적으로 하여 체계적인 분석이 이루어 져야한다.

<중 략>

장점: 지역적인 도달범위, 저비용, 높은 빈도, 탄력적, 잘 세분화된 청취자
단점: 소리만 있음. 혼란, 낮은 주의집중, 빨리 지나가버리는 메시지 ,낮은 생산비용
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참고자료

· 없음