[국내 자동차 바이럴 마케팅] 기아자동차 K5 바이럴 플랜 제안서

소개

국내 자동차 회사의 연간 바이럴 마케팅 개선방향 내용입니다.
실질적인 제안 작업에 대한 그림을 확인 할 수 있는 효율적인 방안에 대한 내용이
포함되어 있음으로 다방면으로 활용가치가 높으니 안심하고 참고하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

운영 목표
운영 개요
컨텐츠 구성
배포 전략

본문내용

1. 운영 목표
< 총 7주 운영 >
호기심 및 궁금증 유발

K Class 이슈화
기아 세단 이슈화
K5 소개 및 이미지 구축
KIA 세단 Identity 정립
< 총 4주 운영 >
브랜드 이미지 및 경쟁력 확산
런칭 이슈 붐업
K5 브랜드 아이덴티티 및 기능 소개
브랜드 네이밍
경쟁우위 확보
우호 여론 조성
1단계 : 프리 런칭
2단계 : 런칭
3월 22일
프리 런칭
3월 15일
4월 29일
런칭
5월 28일
‘K5’ 이슈화 및 붐업
‘K5’ 브랜드 인지

2. 운영 개요
일 정
2010년 3월 15일 ~ 5월 28일(총 11주)
운 영
목 표
조회수 : 100만 / SOV : 50%(각 영역별 3페이지 內)
프리 런칭

<중 략>

전달 메세지
사람들로 북적이는 출근시간, 강남대로에서의 기아차들의 대거 등장으로 K5의 출시를 알림.
많은 사람들이 모인 곳에서 기아차들의 시가지 행렬로 K5신차 이슈화
사람들로 북적이는 강남 한복판
검은 색의 K7 한 대가 지나간다.
이윽고, K7 7대, K5 5대, 오토바이 등이
차례로 뒤따른다.
K7 한 대가 지나갈 땐 부족했던 관심이,
기아차의 대거 행렬로 인해 시선 집중된다.
UCC 동영상 컨텐츠
Synopsis
1. 사람들로 북적되는 강남 한복판의 출근길이 보여짐
2. 검은 색의 K7 한 대가 지나간다.
3. 그 뒤를 따라 K7 7대, K5 5대, 오토바이들이 시가지 행렬을 함
4. 강남대로를 지나 서울 주요 도로에서 시가지 행렬을 계속함

참고자료

· 없음