기업의 성공적인 경영 사례

소개

우리나라 기업의 성공적인 경영 사례중 어려움을 딛고 미국까지 진출 한 풀무원에대하여
4P,마케팅전략, 사회공헌들을 조사하였습니다.

목차

1. 서론
1) 풀무원 선정이유
2) 풀무원 소개
3) 풀무원의 경영이념
4) 풀무원의 사회공헌 활동

2. 본론
1)풀무원의 사업
2)풀무원의 미국진출
3)풀무원의 4P전략

3.결론

본문내용

풀무원은 초기의 어려움을 딛고 미국까지 진출한 우리나라의 식품기업이다. 음식산업의 선두 주자이면서 중소기업으로써는 드물게 브랜드 파워를 바탕으로 성장한 기업에서 주목을 끄는 기업이다. 미국으로 진출한 후 현지인에게 맞는 제품 개발과 콜드체인시스템을 구축하고 LA 뉴욕 등지에 공장을 준설 하였으며, 콩 연구소를 개설하는 등 다양한 제품개발과 연구 활동으로 미국 두부시장에서 꾸준한 성장을 해왔다. 두부는 동양에 친숙한 음식이지만 서양 사람들 에게는 친숙치 않은 음식인데, 이러한 두부로 미국진출에 성공했다는 것은 이색적이고, 과연 풀무원은 어떤 경영을 하고 있을지가 나의 호기심을 자극했다. 이러한 이유에서 풀무원을 조사해 보기로 하였다.

< 중 략 >

2)풀무원의 미국진출
풀무원은 1995년부터 미국 현지에 진출해 2004년 미국 서부지역의 친환경 콩 가공식품 1위 업체인 ‘와일드우드’를 인수하고, 이후 생산시설을 기존의 LA 공장으로 통합하였다. 또한 미국시장을 넘어 유럽시장으로 까지 진출을 확대하는 등 성공적인 해외진출 가도를 달리고 있다. 풀무원은 우리나라에서 이미 친환경기업으로 잘 알려져 있고, 얼마 전 전제품 `Non-GMO` 선언을 하면서 그 이미지를 더욱 굳혔다. 이러한 기업의 이미지는 최근 ‘로하스 열풍’이 불고 있는 미국사회에서 유리하게 작용한다. 로하스 열풍은 최근에 빠르게 번지고 있어 이미 선진국에서는 로하스족이 30%에 달한다고 한다. 미국 시장에 친환경상품에 대한 수요가 급증한 것도 이 때문이다. 따라서 친환경기업인 풀무원이 미국시장에서 성공할 수 있는 기초적인 환경은 마련돼 있다고 볼 수 있다. 미국 본토 시장을 공략하기 위해 국내 두부보다 약 3배가량 단단한 치즈 느낌의 두부와 콩냄새에 민감한 서양인들을 위해 개발한 훈연, 시즈닝 적용 두부, 미국인들이 자주 먹는 햄버거의 고기 패티와 같은 형태의 두부 등 현지인의 식습관과 입맛을 고려한 다양한 상품을 개발, 판매하고 있다.

참고자료

· 풀무원 홈페이지 http://www.pulmuone.co.kr/
· 2010 풀무원 지속경영보고서
· 2009 풀무원 지속경영보고서
· 위키백과 - LOHAS의 뜻
· 아주경제신문 http://www.ajnews.co.kr/
· 프라임 경제 http://www.newsprime.co.kr/
· 한국경제 http://www.hankyung.com/