쿠쿠

소개

누구나 집에 하나씩은 반드시 갖고 있을 생활필수품 전기밭솝.
전기밭솥업계의 대표주자라고 할 수 있는 기업 쿠쿠에 대해 알아본다.
그들의 경쟁자와 비교 분석을 통해 쿠쿠의 강약점과 시장 상황에 대해 보다 확실히 파악하고 전략적인 대안에 대해 분석해 본다.

목차

1. 쿠쿠의 소개
2. 경영면,환경면의 개요파악
3. 핵심 이슈의 제시
4. 전략 대안의 제시

본문내용

회사명 : ㈜ 쿠쿠 홈시스
설립연도 : 1990.07.25
기업형태 : 외부감사법인
대표 : 구자신
품목 : 진공청소기,히터,가습기,밥솥
작년 매출액 : 2530억

성광전자주식회사 설립
전기용품 제조 회사
LG전자 O.E.M 업체지정
한국규격표시허가(KS) 획득?(전기 밥솥:3752호/
전기보온밥통:3753호)
수출100만불탑 수상(대통령)

1-3. 쿠쿠의 탄생과 비젼
1978~1980년대

LG OEM
납품
전자제품
화재 발생

시중제품
recall
1967년
밥솥 판매
더 이상 OEM업체로 머무를 수 없다는 인식을 가지게 됨

<중 략>

2-1. 경쟁사 분석(리홈)
리홈 (LIVING + HOME)
현재 시장 점유율 3위 업체 10% ~ 15%
OEM생산업체 출신으로 쿠쿠의 성공 전례 그대로 수용
쿠쿠와의 기술격차를 갈수록 좁힘
최 사장은 개개인 면담후 20%의 핵심 인재를 향후 2~3년 내 여느 기업의 고급 인재 못지 않은 슈퍼 비즈니스맨으로 키워, 리홈이 글로벌 기업으로 뻗어 나가는 데 함께 할 예정.

2-1. 경쟁사 분석(리홈)
깔끔하고 독창적인 디자인으로 품격있는 주부들에게 어필함.
단순히 밥만 하는 가전제품이 아닌 주방의 고급화를 이끌어가는 품격 아이템
리홈의 품격 밥솥
텔런트 채시라

<중 략>

2-2. 쿠쿠의 경쟁전략 분석
타 경쟁사에 비해 다양한 가격대의 제품 출시
니즈에 부합됨
서비스 대비 상대적 저가격 프로모션과 연관
PRICE
중소기업임에도 전국적인 A/S 망갖춤
50여개 서비스센터에서 소비자 불만처리시스템을 가동. 소비자 상담요원과 SVC반 24시간 대기,
서비스 후 만족도를 평가하는 해피콜 등.
소형가전으로서는 업계 최초로 가정방문서비스.
할인점 위주판매 저가격으로 소비자에 다가감
인지도 상승 점차 백화점등으로 판매망확장.

참고자료

· 없음