에어아시아 기업분석과 마케팅전략분석및 에어아시아 향후발전방향 제안

소개

에어아시아 기업분석과 마케팅전략분석및 에어아시아 향후발전방향 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 에어아시아 기업소개(현황)
1. 에어아시아(AirAsia)
2. 에어아시아의 목표
3. 에어아시아의 사명
4. 에어아시아의 가치
5. 에어아시아의 역사
6. 에어항공사 항공사기종
7. 자회사
8. 운항노선

Ⅱ. 에어아시아 마케팅전략 분석
1. 내부마케팅
1)토니 회장 마케팅원칙
2)에어아시아 마케팅전략

2. 외부마케팅
1)에어아시아엑스
2)파격적 가격할인 마케팅
3)축구(박지성)을 통한 아시아마케팅
4)간편 환승서비스 마케팅
5)한국관련 마케팅

3. 마케팅MIX 및 핵심요소
1) 마케팅 MIX(4P)
2) 마케팅 핵심요소

Ⅲ. 어에아시아 SWOT 분석
1. Strengths
2. Weakness
3. Opportunities
4. Threats

Ⅳ. 에어아시아 향후 발전방안

본문내용

첫 번째로, 기존의 “에어아시아”라는 브랜드이미지를 더욱 확고히 하고, 기존의 고객들을 충성고객으로 만들어 기업의 존속에 더욱더 신경 써야 한다.
두 번째로, 에어아시아는 브랜드 이미지를 저렴한 가격, 정시성, 안전성으로 광고하였다.
하지만 이러한 저가마케팅이 비즈니스 고객에게는 다소 매력을 끌지는 못하였다. 따라서 비즈니스 고객들에게 저렴한 가격, 미팅장소에 정시에 도착하는 정확성, 그리고 안전성을 어필해 나간다면 새로운 시장의 확보가 형성될 수 있다. 일반 좌석과 구분되는 비즈니스 좌석을 만들어 일반 좌석보다는 좀 더 비싸지만 고퀄리티 항공사의 것 보다는 저렴한 가격으로 판매한다면 승산이 클 것으로 예상된다.

<중 략>

서울 쿠알라룸푸르 직항노선은 편도 최저 15만 9천원부터며 말레이시아 국내 간편 환승 노선은 페낭 185,900원, 랑카위 197,900원, 쿠칭 205,900원, 코타키나발루 213,900원부터의 특가로 예약이 가능했다. 모든 요금은 편도기준으로 유류할증료를 비롯한 모든 제세공과금이 포함된 요금이다.
말레이시아 국내선 외에도 인천에서 출발해 쿠알라룸푸르에서 간편 환승이 가능한 국제노선도 함께 특가 프로모션을 함께 실시했다. 이 때, 에어아시아는 인천출발 편도기준으로 싱가포르 18만 4,900원, 푸켓 20만 900원,

<중략>

네 번째로, 고객 수요에 맞춘 노선개발이 필요하다. 인도네시아 인들이 호주노선을 원하는 것은 교육적인 이유가 많은데, 이러한 고객의 특성을 파악하여 저렴한 가격에 제공된다면
다소 항공료가 부담스러운 인도네시아 학생 및 일반 고객들에겐 매력적인 항공사가 될 것이다. 또한, 이처럼 고객의 욕구를 파악한 노선 개발을 통해 노선망이 점점 더 확대된다면 더욱더 성장할 수 있는 에어아시아가 될 수 있을 것이다.
마지막으로, 수준 높은 비행사와 승무원들이 배치되어야 한다. 앞서 SWOT분석의 Weakness 부분에도 언급하였듯이 에어아시아는 비용절감을 위해 제한된 인적 자원을 가지고 있다.

참고자료

· http://www.docstoc.com/docs/22751459/Air-Asia-Business-Strategy
· http://airasia-businessplan.blogspot.kr/2012_05_01_archive.html
· http://www.airasia.com/kr/ko/about-us/corporate-profile.page