아모레퍼시픽과 LG생활건강의 화장품 사업 비교분석

소개

경영학원론 과제로 냈던 레포트입니다. 직접 인터넷 기사, 회사 홈페이지, 사업 보고서 등등

분석해가며 썼습니다. A+ 받았어요.

목차

1. 서론
(1)각 기업의 소개와 사업 내용
(2) 화장품 시장 현황
(3) 시장 점유율

2. 본론
1. (1) 경쟁의 강도
2. (1) 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 강점과 약점 분석
◆아모레퍼시픽의 Strength, Weakness
◆LG생활건강의 Strength, Weakness

3. 결론
1. (1) 아모레퍼시픽의 향후 경영 전략, 방향
(2) LG생활건강의 향후 경영 전략, 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1. (1) 각 기업의 소개와 사업 내용
아모레퍼시픽(이하 아모레)은 1945년 창업 이후, ‘기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.’는 신조 아래 30억 아시아인의 아름다움을 실현하고, 세계인에게 아시아가 품은 미의 정수(精髓)를 선보인다는 목적을 갖고 화장품 사업을 진행하고 있다. 아모레는 아시아의 미적 기준에 맞게 순식물성 재료(인삼, 제주 청정 식물 등)를 사용해 ‘설화수’, ‘이니스프리’ 등 화장품을 제조하고 있으며 품질제일주의를 지향하고 있다. 기업의 목표는 2015년 글로벌 top10기업이 되는 것으로, 한방 화장품의 국제화를 위한 사업에 돌입하였고, 그 일환으로 한방 지식과 문화를 세계에 널리 알리기 위한 연구를 진행하고 있다.1) LG생활건강(이하 LG생건)은 1984년 화장품 ‘드봉’을 출시, 화장품 사업에 진출하여, 인류에게 아름다워지는 수단(매력, 젊음, 건강)을 제공함으로써 연구 활동에 집중하고 있다. 1995년 ‘이자녹스’를 출시하였고, 2000년도에 이르러 장영실상을 수상하는 등 기술력과 품질을 인정받기 시작하였다. 이후 웰빙열풍에 발맞춰 한방화장품 ‘후’와 ‘수려한’ 등을 출시하였다. 또 주니어 화장품 ‘나나스비’를 출시하고 ‘더페이스샵’을 인수함으로써 10대~20대 소비자들로부터 인기를 얻고 있다.

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중요한 점은 고급브랜드는 기존의 이미지를 벗어나지 않도록 고급 이미지에 부합하는 새로운 유통망을 찾아야 한다는 것이다. 그리고 중저가 브랜드의 인지도와 매출이 떨어지는 문제를 해결하기 위한 해결책 마련도 시급하다. 아모레의 ‘에뛰드하우스’가 ‘공주들을 위한 메이크업 하우스’라는 컨셉을 살려, 샵도 브랜드 특성에 맞게 로맨틱하게 장식함으로써 포지셔닝을 성공시킨 것처럼, 각 브랜드의 정체성을 확보해야 한다. 마지막으로 실추된 기업 이미지를 회복하기 위해 자사의 제품 연구와 제조 과정에 있어서 외부에서 제시하는 안전기준도 적극적으로 도입하여 소비자들의 신뢰를 회복해야 한다. 아모레가 고가정책을 취하고 있는 이상, 가격에 합당한 제품의 품질을 제시하는 것이 급선무이다. 이와 함께 기업의 노력, 변화하는 모습을 전달하기 위하여 고객들과 다양한 방식으로 쌍방향 커뮤니케이션이 이루어져야 할 것이다. 따라서 SNS등의 매체들을 활용하여 지속적으로 고객들과 만남을 가져, 고객들의 불편사항, 불안감을 해소해줄 수 있는 `소통혁신`을 일궈야 한다.

참고자료

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· 기자미상, “[꿈과 희망을 나누는 기업-아모레퍼시픽] ‘사회를 풍요롭게’ 나눔도 업계 1위”, <국민일보>, 2012.10.25., http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006565334&cp=nv
· 김나영, “극과 극…이름값 못하는 아모레퍼시픽?”, <일요서울>, 2012.08.28., http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=67561
· 김봄이, “남성·여성 그리고 아이, 모두 행복한 일터로…아모레퍼시픽”, <매일신문>, 2012.11.16., http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=61425&yy=2012
· 박수호, “[CEO lounge]분기실적 1조원 차석용 LG생활건강 부회장 …아모레퍼시픽 게 섰거라”, <매일경제>, 2012.08.14., http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=509017
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· 아모레퍼시픽 공식 홈페이지, 홍보센터, <2012년 화장품 시장 키워드는 SMART>,http://www.amorepacific.com/about/about_news_list.jsp?curPage=15&cdGubn=&keygubn=&keyword=#547
· 아모레퍼시픽 공식 홈페이지, 홍보센터, <윤조에센스 매출 1,000억 원의 성공 신화를 이루다>, http://www.amorepacific.com/about/about_news_list.jsp?keygubn=TT&keyword=%EC%9C%A4%EC%A1%B0%EC%97%90%EC%84%BC%EC%8A%A4
· 오주연, “소시모 "비비크림 가격 최대 15배 비싸"”, <아시아경제>, 2012.09.10., http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012091012074319083&nvr=Y
· 이정흔, “아모레퍼시픽, 소시모의 비비크림 조사 결과에 정면 대응”, <MoneyWeek>, 2012.09.12., http://moneyweek.co.kr/news/mwView.php?no=2012091110478046042
· 정회진, “1분기 화장품 시장, LG생활건강 '날고' 아모레퍼시픽 '걷고'”, <소비자가 만드는 신문>, 2012.05.10., http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=311916
· 최지흥, “화장품 제조 양극화 현상 심각.”, <한국일보>, 2012.08.27., http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=2691
· 최지흥, “LG생건, 아모레 지적재산권 맹추격”, <한국일보>, 2012.11.05., http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=4296
· LG생활건강 공식 홈페이지, http://www.lgcare.com/