용인 송담대학교 제안서

목차

I. 현상분석
II. 광고∙홍보 목표 설정
III.광고∙홍보 목표달성 전략
IV. 광고∙홍보 전개 방안
V. 광고∙홍보 실행 방안
VI. 기대 효과

본문내용

I. 현상 분석
5. 홍보전략 및 실행방안

▶ 개 요
먼저, 용인송담대학의 효과적인 광고 홍보전략 수립을 위해 광고 홍보 전략의 범위를 설정하였습니다
전략의 범위

5. 홍보전략 및 실행방안 - 현상분석

4년제 대학교
2년제 대학

▶ 수요자 심리 - 1
한편, 원하는 대학을 못가면 재수를 하는 풍토도 바뀌어야 한다. 과거에는 전기 아니면 후기로 두 번 응시 기회가 있었지만, 지금은 수시 모집을 포함하여 연중 많게는 7-8번까지 응시 기회가 있다. 자신의 실력에 맞는 대학을 선택할 기회는 충분하다. 그럼에도 불구하고 많은 학생들이 재수를 선택하는 이유는 간판위주의 학벌 사회가 뿌리 깊기 때문이며 한번의 대학 선택이 평생의 노력보다 중요하다고 여기기 때문이다.

<중 략>

실무교육에 충실한
진취적이고 시대를 앞서가는
실리적 차별화 Point
상징적 차별화 Point
언제나 푸르고
내실 있는
미래의 전문교육
5. 홍보전략 및 실행방안 광고 홍보 전개 방안
▶ Main Concept 의 도출과 분석
Main Concept

- 대학 로고
- 대학 엠블럼
- 대학 캐릭터
- 기타이미지
- 광고메세지에 적용
- 인쇄,홍보물에 적용
- PR활동등에 주위환기
-인터넷 홈페이지
사이버 입시박람회
대학설명회
각종 이벤트등에 활용
대학의 좋은 이미지 부각
언제나 푸르고 강직한 이미지
내실 있는 전문가를 양성하는
미래 지향적인 대학이미지
Main Communication Concept을
통한 Brand Identity 확립
언제나 푸르고 내실 있는 미래 전문교육
브랜드설득
브랜드경험
브랜드인지

참고자료

· 없음