케이블 TV 광고유형과 효율성, 해외사례 등 케이블 TV 광고를 아우르다

소개

케이블 TV광고에 대한 내용을 다루었습니다.
광고 효율성 및 해외사례 등을 다루었습니다.

목차

1. 케이블이란
2. 케이블광고의 구조
3. 케이블 광고 형식 & 유형
4. 케이블 광고 판매방법
5. 비용과 효율성
6. 종편광고

본문내용

>케이블 TV란?
안테나로 수신한 공중파를 케이블을 이용해 유선케이블로 전송하는 유선방송 시스템
(CATV: Community Antenna TeleVision system)
지역으로 지상파 중계를 해주던 중계유선 사업자가 케이블 방송을 할 수 있는 SO로 전환 후 다양한 채널을 통하여 특화된 프로그램을 제공

<중 략>

특정 프로그램을 중심으로 한
광고예산별 패키지 판매방식
프로그램 단위 단가 설정/
프로그램 단위 판매
EX) 아이리스 패키지: 월 5억원
아이리스 4회 + 기타 프로그램 MIX
시급(시간대)을 중심으로 한
광고예산 별 패키지 판매 방식
시급별 단가 설정 /
시급별 판매
EX) tvN 패키지: 1000만원
SSA시급 20회+SA시급 15회
케이블 콘텐츠의 위상 강화로 필러 콘텐츠를 중심으로 한 다양한 패키지 판매 증가 추세

<중 략>

종합편성채널 평균 보너스율은 꾸준히 증가하고 있으며 평균 보너스율은 500% 를 초과
지상파계열 드라마, 스포츠 채널의 보너스율(10~200%), CJ 계열 채널의 보너스율 (20~300%), 지상파의 보너스율(30~40%) 보다 훨씬 높은 수치

>종편 광고 보너스율
보너스율을 적용하는 제도는 특정광고단가를 불확실하게 만들어 광고 효율성에 대한 정확한 분석과 비교를 방해 ”1천만원 패키지”, 광고 판매 관행과 정확한 비율을 알 수 없는 “보너스율” 은 광고과학화라는 패러다임 변화에 역행하는 제도
광고 요금이 투명화되어야 하며 모든 채널의 광고가
실단가 제도로 판매되는 것이 바람직하다

참고자료

· 없음