NH금융신상품-우리가만드는 미래

소개

고객들이 모여 하나의 메세나가 되고 이는 NH의 새로운 이미지를 창출한다.
메세나는 지역주민에게 문화 인프라를 제공하고, 금융상품 가입자에게 농촌과 관련된
다양한 혜택을 제공함으로써 서로 발전할 수 있는 기회를 부여한다.

목차

1. 메세나와 금융상품의 연계
1.1 메세나란?
1.2 기업 메세나의 배경
1.3 금융업과 메세나의 관계 고찰
1.4 메세나의 최근 동향

2. 우리가 만드는 미:래[米:來]의 배경
2.1 농촌현실의 문제점
2.2 대안모색
2.3 금융상품과의 연계 가능성

3. 시장분석 및 대상고객선정
3.1 시장세분화
3.2 대상선정 요소
3.3 대상선정
3.4 포지셔닝

4. 상품설명 - 우리가 만드는 미:래[米:來]
4.1 상품 구조
4.2. 상품 특징
4.3. 미래 포인트 제도
4.4. 미래 농촌체험 봉사단
4.5. 예비 귀농자 교육
4.6. 귀농자 지원
4.7. 은퇴자 지원

본문내용

1.1 메세나란?
‘메세나(m?c?nat)’라는 용어는 베르길리우스(Publius Vergilius Maro) 호라티우스(Quintus Horatius Flaccus) 등 문화예술가들에게 지원을 아끼지 않은 고대 로마시대의 문화예술 운동가이면서 정치가인 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas, BC 76～AD 8)라는 실존인물의 이름에서 유래되어 지금의 메세나로 발전하게 되었다. 메세나는 원래 “문화 예술 과학에 대한 두터운 보호와 지원”을 의미했지만, 현대에 와서는 “스포츠 지원, 사회적?인도적 입장에서의 공익사업 지원”까지도 내포하는 광범위한 내용을 포함하고 있다.

1.2 기업 메세나의 배경
“메세나가 외국어로서 생소하기는 하지만, 기존에 사용되던 후원이라는 용어가 기업의 일방적 지원이라는 뉘앙스를 갖고 있기 때문에 기업과 문화예술이 서로 동등한 입장에서 보완적으로 협력한다는 의미에서 용어를 사용하게 되었다.” 경영학자 캐롤은 기업의 사회적 책임을 네 가지로 분류했다. 즉, 기업은 경제적 이윤 창출, 법률 준수, 윤리적 책임, 자선적 책임 등 의 네 가지의 책임을 가지고 있으며, 이 중 기업의 메세나 활동은 자선적 책임에 해당한다.

< 중 략 >

2.2 대안모색
급변하는 도시에 비해 상대적으로 정체되어 있고, 심지어 악화일로에 있는 농촌은 더 이상 농업에만 의지해서는 농촌 지역의 활성화를 기대하기 어려운 상황에 처해 있으므로 새로운 소득원 개발이 필요한 실정이다. 하지만 현재까지 우리나라에서 실시해온 중앙정부 주도의 개발 논리로는 농촌의 부활은 어려우므로, 이제라도 농촌 스스로가 경제적으로 자립할 수 있도록 하는 새로운 대안이 필요하다. 이러한 실정을 반영한 대안으로는 이미 선진국에서 실업 해소뿐만 아니라 지역 경제 활성화 방안으로 활용되어 성과가 입증된 커뮤니티 비즈니스가 있다. 이러한 커뮤니티 비즈니스는 우리나라에서도 이미 농촌체험마을 사업을 비롯한 여러 사업이 실시되고 있다. 농촌체험마을은 농업이라는 1차 산업과 농촌체험인 관광이라는 3차 산업의 개념이 결합된 것으로 지역 경제 활성화를 위한 새로운 대안이며, 이는 농촌의 전통적인 마을 단위 의미인 ‘공동체’에 정부의 농촌체험관관 사업 지원 등을 통해 체험관광이라는 ‘상업적 성격’이 결합된 ‘커뮤니티 비즈니스’란 새로운 사업을 의미한다.

참고자료

· 없음