쿠쿠 회사 소개 및 마케팅 분석, 전략적 경영 소개

소개

쿠쿠 회사에 대한 2012년도에 분석한 자료 입니다. 마케팅 툴을 사용함과 동시에 재무와 미래 비전 제시까지 나온 내용이 꽉 찬 기획서입니다.

목차

Cuckoo 기업 소개
Cuckoo 재무 현황
Cuckoo 마케팅 분석 3C / STP / 4P분석
Cuckoo 전략적 경영 - 9 Step
Cuckoo 향후 전망

본문내용

쿠쿠 경영철학

고객의 사랑과 신뢰에 보답하는
고객 최우선주의

기술혁신을 통한
최고의 품질가치 창출

국내 대표 종합생활가전브랜드를
넘어 글로벌 대표 브랜드로의 도약

쿠쿠사회복지재단을
통한 사랑나눔실천
쿠쿠 홈시스
1978년 성광전자로 시작
1998년 선보인 자체 브랜드 ‘쿠쿠’는
밥솥 업계에서 꾸준히 국내시장 1위
전기밥솥, 전기 그릴, 전기 주전자 등
주방생활가전 과 가습기, 선풍기 등
일반 생활가전 을 꾸준히 연구

<중 략>

(1) 자사분석
하청업체에서 IMF위기 후 자체브랜드 개발
R&D 중점 강화
창의적이고 공격적 경영
유통력 확보
해외시장 개척과 판로 다양화
다기능 고급 제품으로 승부
<신제품 HERITAGE2.0>

주요 기능
패킹워시 분리형 커버
에너지효율 1등급
자동살균세척
소프트스팀캡
맞춤보온
음성기능.. 등등
다양한 요리기능 (백미, 김초밥, 잡곡, 삼계탕.. 등)

<중 략>

(2) 가격
가격대
가격통일화
현금결제방식 (선수금원칙)
(3) 유통
다양한 유통 경로
- Cjmall, LGeshop, Hmall 등과 같은 대형 온라인 쇼핑몰- 종합 가전 매장 (하이마트, 전자랜드, 테크노마트등)- 자체 유통망 쿠쿠몰(www.cuckoomall.com)- 네트워크 마케팅사 한국 암웨이와 제휴를 통한 유통망 확보
확실한 A/S 센터 : 전국 90여개에 달함

(4) 촉진
광고의 타이밍 불황기 때 오히려 전성기로 변화시킴.
브랜드 상황에 맞는 컨셉
- 브랜드 출시 초기 : 중소기업에 맞는 컨셉
- 현재 “HERITAGE2.0” : 가치 있는 제품 + 가치 있는 가격
주부 대상의 커뮤니티 운영
쿠쿠홈시스 홈페이지의 주부 블로거 코너에는 주부들이
직접 전기압력밥솥을 이용해 만든 갈비찜과 케이크,송편,이유식,삼계탕,수육 등
다양한 요리법을 포스팅

참고자료

· 없음