오스람(OSRAM) STP분석

목차

1. 시장세분화(Segmenting)
2. 표적시장의 선정(Targeting)
3. 제품 포지셔닝 (Positioning)

본문내용

● 세분시장
사용량과 경제성은 굉장히 큰 상관관계가 있다. 기업으로서의 매출현황과 마케팅 전략적인 측면을 고려하고, 경쟁사의 제품을 고려 할 때 가격과 제품수명,
소모전력 등의 경제성은 시장 전략에서 매우 중요한 위치 변수를 차지하므로 이는 잠재력이 높은 시장이다.

● 세분시장
사용경험과 경제성 또한 마케팅 전략적으로 매우 중요한 변수이다. 즉, 이는 사용경험으로 인한 소비자의 인지도를 높게 하며,
경쟁 제품에 대하여 가격이 상대적으로 우등재라면 이는 시장세분화 함에 있어서 잠재력이 높은 시장이다.

● 세분시장
상표애호도와 경제성은 소비자로 하여금 그 제품에 대한 인지도를 결정하는데 매우 중요한 요소라 할 수 있겠다.
따라서 그 제품에 대한 주고객의 유치와 관련이 있으므로 이 또한 잠재력이 높은 시장이다.

참고 자료

없음