마케팅 전쟁 독후감

목차

1. 책 소개
2. 줄거리
3. 감상
4.마케팅 설명

본문내용

누구나 성공적인 마케팅을 꿈꾸지만 항상 계획하고 기대했던 효과를 얻을 수는 없을 것입니다. “마케팅은 전쟁이며, 경쟁사는 적이고, 소비자는 싸워서 점령해야할 고지”라는 명언을 남긴 앨 리스와 잭 트라우트의 명저 《마케팅 전쟁(Marketing Warfare)》이 출간 20주년 기념 특별 개정판으로 다시 돌아온 책이라고 합니다. 최신의 사례와 마케팅 동향, 전략을 반영한 저자의 새로운 해석과 이미지 자료가 추가되었다고 합니다.
이 책은 이론 위주의 서적이라기보다는 실제 현실에 적용하기에 적당한 내용이 있는 것으로 보입니다. 앞으로 마케팅 방향이나 전략에 확신을 가지지 못할 때, 조언자 역할을 해줄 수 있는 서적이라는 생각이 들었습니다.

<중 략>

▶ 측면공격 마케팅 : 마케팅 전쟁을 하기 위한 가장 혁신적인 전략으로 투기적인 모험과 대담한 행동이 요구되지만 크고 장엄한 승리를 쟁취할 수 있는 최대의 기회이다. 기습과 추격이 성공의 관건이며, 이 책에는 저가 전략 혹은 고가 전략, 대형화 혹은 소형화, 제품 형태의 변화 등으로 승부한 각 기업의 사례들이 실려 있다.
▶ 게릴라 마케팅 : 거대기업 속에서 작은 기업이 번영을 누릴 수 있는 전략이며, 신축적이고 간소한 조직은 실질적인 이익을 얻는 데 상당한 이점이 된다. 방어하기에 충분한 세분화된 시장을 찾아 공격하면 작은 연못에서 큰 물고기가 될 수 있다. 단, 성공하더라도 리더처럼 행동하는 것은 금물이다

참고자료

· 없음