[경영학원론][마케팅원론]현대카드

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최초등록일 2013.05.10 최종저작일 2012.06
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    목차

    1. 현대카드 기업소개
    2. 현대카드 M
    3. SWOT 분석
    4. STP 전략
    5. 현대카드 광고의 성공사례
    6. 현대카드의 향후 전략 제안
    7. 결론

    본문내용

    2001년 10월 현대카드㈜ 설립
    2003년 5월 탄생
    2004년 3월 알파벳시리즈카드 출시 ? 알파벳마케팅 시행
    특별함과 새로운(혁신)마케팅으로 눈부신 성장세
    ‘제품이 아닌 가치를 구매한다’
    다른 카드사에서는 크게 신경 쓰지 않았던 카드의 디자인이나
    고객의 세분화, 획기적인 광고 등을 통해
    카드시장 점유율 높이기 시작

    ★ 후발주자로써 다른기업들과 차별화를 두기 위해 노력
    ★ M카드 - 기업이 아닌 브랜드 자체를 내세운 최초의 사례
    ★ 신용카드 시장의 최고 베스트셀러 제품
    ★ 브랜드 인지도 재고를 통한 소비자의 환기상표군 진입 달성,
    안정적 시장 지위 확보
    ★2005년 2월 국내 최상위 계층을 대상으로 한 업계 최고 슈퍼 프리미엄 카드
    (The Black) 출시
    - 고객을 최고 VIP로 만들어 준다는 입소문과 함께 최고 히트상품이 됨

    <중 략>

    ③ 일반 고객들의 만족감 증대
    현재 현대카드의 여러 가지 알파벳 카드 중 몇 가지를 제외하고는 인지도 낮음
    각 카드의 특화된 서비스를 확대하고 홍보함으로써 일반 고객들에게도 자신이 사용하는
    카드에 대한 자부심을 느낄 수 있도록 해야 함
    ④ 고객 중심의 가치창조
    후발주자의 한계점들을 소비자들의 감성을 자극할 수 있는 마케팅 전략과 고객 지향적인 마케팅
    전략으로 보완해야 함
    ⑤ 타겟 변화 고려
    전체적인 카드 소비층이 2030세대에서 4050세대로 넘어가는 추세

    참고자료

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