물류유통 소매 마케팅 전략

목차

1. 제1절 소매마케팅전략의 구성요소
소비자기대
소매점포 STP전략
소매점포 믹스

2. 제2절 소매마케팅믹스전략
상품전략
촉진전략
가격전략

본문내용

제 1절) 소매마케팅전략의 구성요소
소비자기대
1) 입지와 시간의 편리성
요즘 바쁜 현대인들에게 시간은 무엇보다 중요하다. 그러므로 가까운 곳에 위치한 점포, 편리한 시간대에 이용할 수 있는 점포를 원하게 된다. 입지는 소비자들의 특성에 의해서도 많은 영향을 받는다. 비교적 시간의 여유가 있는 소매자는 쇼핑시간보다는 저렴한 가격을 선호하며, 시간적 여유가 없는 직장여성들은 시간을 줄일 수 있다면 가격이 비싸더라도 접근하기 편한 소매점을 선호할 것이다.
2) 점포분위기
점포 분위기는 긍정적인 정서적 반응이 유발되도록 점포 구매환경을 설계하려는 노력이 며, 점포분위기는 주로 점포의 물리적 특성, 조명, 내부인테리어, 칼라, 음악 등에 의해 형성 된다. 따라서 점포분위기에 의해 야기되는 정서적 상태는 점포 내 쇼핑행동에 긍정적 인 영향을 미친다.

<중 략>

2)소매가격 관리의 종류
EDLP(Everyday Low Price)
EDLP는 상시저가를 의미하며 어떤 일시적인 가격할인을 취하지 않으면서 항상 낮은 가격을 유지하는 것이다. EDLP에서 저가격(low price)는 반드시 최저가격(lowest price)을 의미하는 것은 아니며, 특별한 변동이 없는 매일 안정된 가격을 의미한다고 할 수 있다.
Hi-Lo(high-low)
Hi-Lo는 소매업자들이 평상시에 고가격을 유지하는데 기반을 두면서 일시적인 가격할인을 하는 것을 원칙으로 하고 있다.

참고자료

· 없음