몰링 문화 신세계 센텀시티

목차

1. 쇼핑몰의 유래
2. 몰링을 하는 사람들 [mall-goer]
3. 대한상공회의소 제공 복합쇼핑몰 소비자 이용실태 조사 (2012. 11월)
4. 국가별 쇼핑몰 등장시기
5. 국내 쇼핑몰 현황
6. 신세계
7. 센텀시티 마케팅 전략
8. 국외 복합쇼핑몰 사례
9. 결론 및 시사점

본문내용

쇼핑몰의 유래
1956년 사우스데일 센터
Mall 이란?
사전적 의미 : 나무 그늘이 진 산책길 혹은 행자 전용의 긴 통로
현대적 의미 : 백화점, 할인점, 전문점 등의 쇼핑시설과 영화관, 공연장, 전시장, 휴식공간 등의 문화 엔터테인먼트 시설이
결합된 공간
날씨 등 외부환경의 제약이 없음, 다른 매장들을 통한 시너지를 낼 수 있음.

shopping center & shopping mall & key tenant
(입지선정이 쉽고 땅값이 싼 교외 지역에 세워짐 -> 차가 생기자 중산층 한적한 교외 선호 & 모여듬 -> 수요를 흡수하기 위해 지붕을 덮어씌움)
에인트호번 쇼핑센터
파세오누보 쇼핑센터

<중 략>

(3) 글로벌 이미지 확립-외국인 유치 노력
대한항공, 루프트한자 항공 등과 제휴 프로모션을 다양화
해외 카드사와 연계사업 확대
한류스타를 활용하는 마케팅 구상
부산광역시와 세계 최대 백화점 관광투어코스 개발
쇼핑 안내물을 대폭 늘리고 외국어 방송과 함께 통역 가이드 보강
또한 부산울산고속도로 개통, 거가대교 개통 등 동남권 교통망 확충을 계기로 아웃쇼퍼들의 흡입효과도 급증
-> 아웃쇼퍼 증가 비율 울산 60%, 대구경북 33%, 거제 42% 증가
개장 2년 만에 부산지역 백화점 매출을 2배 가까이 증가 시키는 데 기여!

<중 략>

둘째, 몰고어들의 약 90%를 구성하는 소비자층은 10대에서 20대이다. 대부분의 몰고어들은 2시간 이상 혹은 6~8시간까지 몰에 체류하는 경향을 보이고 있다. 따라서 패션유통 기업들은 고객들의 구매행동, 욕구와 동선 등 몰 내에서의 행동을 분석하여 체류시간, 선호장소, 동선의 패턴, 선호 제품군 등을 파악하고 이에 따른 전략을 제시함으로써 경쟁업체와의 차별화에 노력을 기울여야 할 것이다.
제안점.
대형화가 아닌 차별화->경쟁력있는 콘텐츠 발굴 & 지역커뮤니티 센터로서의 역할.

참고자료

· 패션마케팅 사례연구 Chapter6. 몰링문화_신세계 센텀시티