[경영전략컨설팅] 현대백화점 사업 확장 전략

목차

I. Case 2 개요

II. Strategic Issue Define
1. The Marketing Strategy of H Department Store
2. Where to Compete?
3. How to Compete?

III. 제 언

본문내용

롯데백화점이 에비뉴엘 잠실점을 내년에 개점하고 신세계백화점은 강남점을 증축한다. 또 갤러리아 압구정점은 이르면 내년 초께 웨스트관을 리뉴얼한다. 이들 강남 백화점 신증축ㆍ리뉴얼과 관련해 핵심 키워드는 바로 명품 강화다. 경기 침체로 가격 민감도가 높은 서민층 소비가 위축된 데다 대형마트 규제까지 겹친 상황에서 상대적으로 여유 있는 강남 소비자 지갑을 열어 돌파구를 찾으려는 것이다. 더욱이 내년에도 경기 회복세가 더딜 것으로 보여 강남 백화점들 간 고급화 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 내년 착공을 위해 현재 인허가를 준비 중인 신세계는 강남점 매장이 증축되면 지난해 1조2000억원이었던 매출이 2조원으로 늘어날 것으로 기대하고 있다.

참고 자료

없음