KT의 ALL-IP 캠페인 광고,광고마케팅성공전략사례,. CM송,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

KT
ALL-IP CAMPAIGN
광고 전략 & 설득 효과
결론

본문내용

ALL-IP
CAMPAIGN
1981년 창립 이후 대한민국 정보통신을 선도
Korea Telecommunication

12년 만에 4배 이상의
전화회선 확대
유선전화를 뛰어넘어
무선과 인터넷 사업구조로 개편
컨버전스 시대를 준비하는
기업으로 성장
글로벌 기업으로서의 면모

국내 success story의 글로벌 이전 및 확장
파트너쉽 기반의 글로벌 동반진출 모델 강화
성장을 뒷받침하는 경영 인프라의 본질적 혁신
IT Frontier 기업
IT 산업발전, 경제성장 기여
존경 받는 국민기업
IP기반 융합시장 선도
차별화된 고객가치 제공

<중 략>

1. 반복적이고 정보전달식의 CM송 ‘고전적 조건화’
2. 익숙한 광고 모델 ‘단순노출효과’
3. 투표방식 ‘인터렉티브 광고’

KT 마케팅의 일관성
중독성있는 노래를 통한 메시지 전달
화제의 반짝스타를 이용한 광고로

관심 & 흥미는 높지만
신선한 만큼
검증되지 않은 광고 모델에 대한
RISK↑
소비자의 행동 변화로 까지 기여할 수 있을지는 미지수
광고 패턴의 변화가
필요한 시기!

참고자료

· KT 홈페이지 www.kt.com
· TVCF www.tvcf.com
· 네이버 백과사전
· http://lucy7599.tistory.com/129 all ip 광고 속에 숨어있는 미래예측과 이통사의 전략- http://www.tvcf.co.kr/AdZine/View.asp?Idx=5980 소비자를 사로잡은 독창적인 광고 KT ‘All-IP 캠페인’
· 윤명숙, 정영식, “Web광고의 상호작용성에 대한 연구”
· 論文集:인문사회·예체능편. 제24집 (2003. 9) pp.153-160
· <음악 활용하는 광고의 효과> Hoyer, Srivastava & Jacoby(1984)
· 최일용, “브랜드, 소비자, 광고모델 개성이 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향 : 제품 관여도의 조절효과를 중심으로”
· 탁진영, 박정향, "인터랙티브광고의효과에관한 연구", 2005
· 『광고연구』 68호. 서상희
· “T-Commerce 기반으로서 디지털 인터랙티브 TV 광고 효과에 관한 실증적 분석 연구 : 인터랙티브 TV 광고의 상호작용성(Interactivity) 특성 요인을 중심으로”,2005
· 서강대 영상대학원, 학위논문(박사) 용경희, “학습 기술의 기억 증진을 위한 음악 사용”, 2008,
· 숙명여대 음악치료대학원, 학위논문(석사) 윤선호, “외국인 광고모델이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구”, 1993.