광고의 차별화 [현대사회와 광고]

소개

광고의 차별화 [현대사회와 광고]

목차

1. 차별화는 광고의 가장 힘 있는 키워드다.
2. 차별화한다고 모두 성공하는가?
3. 고객의 마음에서 차별화하라
4. 통합적으로 차별화하라
5. 싸움의 장을 달리 하라
6. 마케팅 불변의 법칙을 따르라
7. 전략과 크리에이티브가 조화를 이루어라
느낌점 및 질문사항

본문내용

4.마케팅 환경의 변화
브랜드 출시와 제품의 생명주기의 단명화
위와 같이 여러 요인에 따라 소비자들에게 광고를 인식시키기 어려워졌다. 이에 따라서 브랜드의 가치를 높이기 위해서는 전반에 걸친 차별화 전략이 필요하다.
예전에는 신제품만으로도 새로움이 차별점이 되었지만, 현재는 품질이 향상되어도 상대적 변별력은 줄어들고 있다. 소비자의 입장에서 의미부여와 가치로 차별화 되지 않는다면 크리에이티브 만으로는 해결하기 어렵다. 사람별로 선호하는 브랜드가 있는데 우리는 이 소비자의 마음 속에서 우리 브랜드의 아이콘을 확실히 심어야 한다는 것이다. 광고 수용자를 선택하고 좁히고, 세분화하여 정보로 가득 차있는 소비자에게 독특하고 새로운 소리로 접근해야한다. 많은 광고 속에서 자기 브랜드만의 독특한 이미지로 차별화 해야한다.
2. 차별화한다고 모두 성공하는가?
사람들은 성공에 대하여 실패를 배제한 채, 큰 기대를 걸고 있다 하지만 현실적으로는 성공 시킨다는 것은 힘든 일이다. 현대의 소비자들은 특별히 신제품에서의 별다른 장점과 매력을 인식하지 못하기 때문에 현재 소비자가 선택하고 있는 기존 브랜드의 제품에서 마음을 뺏어 오는 것은 상당히 어렵다. 소비자의 마음을 제대로 이해하지 못한다면 또는 어필하는 힘이 조금만 약하다면, 소비자는 꿈적도 하지 않은 채 기존의 브랜드만을 선호 할 것이다. 우리가 소비자의 마음을 뺏어오려면 차별화만 하는것 뿐만이 아니라 경쟁사와 소비자의 욕구에 대하여 철두철미하게 분석하고 판단하여, 소비자가 어떤것을 원하고 관심을 갖는지 알아낸 후에 정확히 겨냥하여 공략해야한다.

< 중 략 >

과제를 하기위해 글을 읽기 시작하면서 읽기 시작하는 동안 책의 내용에서, 설명글에서 순간 순간 이해하고 깨닫게 되는게 많았다. ‘내가 평소에 많은 광고를 보지만 이러한 이유 때문에 문득 지나 가는광고, 기억에 남는 광고, 기억도 안나는 광고가 다양하게 갈렸구나.’ 라는 생각이 스쳐갔다. 여태껏 “광고”라는 과목의 학문은 내가 여태껏 접해보지 못했기에 아무것도 모르고 있던 것을 새삶스럽게 다시 느껴지게 해주었다. 이 과목을 듣기 시작하면서 광고를 새롭게 느끼기 시작하였는데, 이번 윗 글을 세세히, 꼼꼼이 읽으며 나름대로의 내용을 이해하고 정리 하려다보니 또 다른 새로운점들을 생각하게 되었다.

참고자료

· 없음