삼성전자 TV 글로벌 성공전략

목차

I. Business 분야 선정
II. Brand 선정 및 이유
III. 분석 point 및 향후 일정
Ⅳ. TV 시장환경분석
Ⅴ.경쟁사 분석
Ⅵ. 실패사례
Ⅶ. 터닝포인트 위기극복전략

본문내용

I. Business 분야 선정
TV의 발전은 아직도 현재 진행형이며 속도는 점점 가속화
: 흑백 브라운관, 컬러 브라운관, 화면 크기 및 화질 기술(인치, HD, Full HD)
: PDP, LCD, LED, OLED TV, 3DTV, Smart TV,
: TV, VTR, DVD, PC, Game 등이 결합된 스마트 TV 출현
TV 발전 Trend는 기술 발전에 의존. But 성공한 Brand는 사용자 감성 자극
: 기술력과 감성디자인의 조화가 중요
가격대가 높으며, 교체주기가 길고, 개인용이 아닌 가정용 제품
: 따라서, 여러 Target을 공략하는 마케팅 전략이 중요한 시장
『바보상자에서 만능상자로』
- 변화의 중심에 있는 TV산업
II. Brand 선정 및 이유
삼성의 브랜드 가치 순위 및 TV시장 점유율
압도적인 격차로 삼성 TV가 세계시장을 이끌고 있다
그렇다면 그 이유가 무엇일까?
기술에 대한 발전속도가 빨라지고 있다.
삼성 TV의 발전에 대한 접근성은?(기술적, 감성적측면)
☞ 마케팅적 접근으로 브랜드 가치의 상승요인 분석

참고자료

· 없음