MSN(엠에스엔)의 기업전략, 삼성물산의 기업전략, KFC(케이에프씨)의 기업전략, 한솔CSN의 기업전략, SONY(소니)의 기업전략, 옥션의 기업전략, G마켓(지마켓) 기업전략

목차

Ⅰ. MSN(엠에스엔)의 기업전략
1. 진입전략
1) 윈도우즈를 출시하면서 인터넷 접속서비스를 위한 MSN을 출범
2) MSN을 인터넷환경으로 전환하여 사업추진
2. 생존전략
1) 개인 사생활을 보호하는 기술과 오락 등 다양한 메뉴와 볼거리를 제공
2) 무선 인터넷시장 선점을 위해 `MSN모빌`을 개설
3) 막대한 자금력을 무기로 공짜 마케팅 활동을 전개
3. 성장전략
1) 웹을 통한 편리한 생활이라는 모토로 통합환경을 구축키 위해, 다른 인터넷 사업자와의 협력, 다양한 기능을 공유하는 연합체 구성에 주력
2) 글로벌 MSN을 목표로 적극적으로 해외시장을 개척

Ⅱ. 삼성물산의 기업전략

Ⅲ. KFC(케이에프씨)의 기업전략

Ⅳ. 한솔CSN의 기업전략

Ⅴ. SONY(소니)의 기업전략

Ⅵ. 옥션의 기업전략

Ⅶ. G마켓(지마켓)의 기업전략
1. 대체재 위협
1) 삼성몰
2) CJ몰
3) GS eshop
4) 롯데닷컴
2. 경쟁자구도
1) 다음온켓
2) 옥션
3. 진입장벽
1) 비즈니스적 요인
2) 기술적 요인
3) 사회. 문화적 요인면
4) 브랜드 인지도와 신뢰도면
4. 공급자 협상력
1) 흥정하기
2) 행운경매
3) 판매자 블로그형 미니샵
5. 구매자 협상력

참고문헌

본문내용

Ⅰ. MSN(엠에스엔)의 기업전략

1. 진입전략

1) 윈도우즈를 출시하면서 인터넷 접속서비스를 위한 MSN을 출범

- 윈도우즈를 사용할 것으로 예상되는 7,000만명의 잠재이용자들을 대상으로 윈도우즈 사용자들만이 MSN에 연결해 사용할 수 있도록 폐쇄적인 서비스를 제공
- 타 통신업체의 50% 가격으로 온라인 서비스를 제공
·실제는 MS가 예상한 것에 훨씬 못미치는 50만명 수준에 그침

2) MSN을 인터넷환경으로 전환하여 사업추진

- 정보검색 및 분류서비스, 온라인 광고 등의 인터넷 사업으로 전환
- MSN의 포털사이트화를 위해 다양한 컨텐츠를 제공
·MSNBC·MSN을 통합하여 운영
·자동차전문 사이트인 `카포인트`, 여행사이트인 `엑스피디어` 등도 하나로 합쳐 서비스를 제공

<중 략>

2) 행운경매

`행운경매`도 G마켓만의 독특한 서비스다. 이는 기존 경매방식과 다른 추첨식 낙찰경매서비스로 상품가격의 10% 또는 1% 가격으로 구매할 수 있는 경매서비스다.

3) 판매자 블로그형 미니샵

이밖에 판매자 블로그형 미니샵을 무료로 제공해 판매자들의 단골확보 통로로 사용할 수 있도록 했다. 미니샵은 유료로 제작됐던 소호몰을 무료로 제공하며 컴퓨터와 인터넷의 이해가 부족한 분들을 위해 블로그형으로 쉽게 관리ㆍ등록할 수 있도록 제작됐다. 회사 측은 미니샵이 생성되면 G마켓이 알아서 프로모션해 주기 때문에 별도 광고비 부담이 없다는 것을 강조하고 있다. 미니샵 안에서 판매자들은 자신들의 단골고객 관리, 할인쿠폰, 기획전 등별도 프로모션을 할 수 있다. 또 상품결제의 3%에 달하는 신용카드 수수료도 G마켓이 부담해 판매자들의 부담을 최소화하고 있다는 것을 강조했다.

참고자료

· 권혁진, 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략에 관한 연구 : 옥션 & G마켓 쇼핑몰의 사례연구를 중심으로, 호남대학교, 2010
· 김주영, 포탈시장의 이분화 경향과 MSN의 전략, 정보통신정책연구원, 2000
· 박종환, 우리나라 외식업체의 프랜차이징 전략에 관한 연구 : 피자헛, KFC, 버거킹을 중심으로, 중앙대학교, 1998
· 오승주, 한국 제3자 물류기업의 경쟁력 제고 방안에 관한 연구 : CJ GLS와 한솔CSN의 사례를 중심으로, 성균관대학교, 2009
· 이지태, 국내 종합상사의 인터넷무역 전략 : 삼성물산의 인터넷무역 사업을 중심으로, 연세대학교, 2000
· 임외석, 소니 창업자 성전소부의 기업가정신과 글로벌전략, 한국경영사학회, 2007