[국제광고][광고]국제광고의 의미, 국제광고의 의의, 국제광고의 효시, 국제광고의 구성, 국제광고의 기업국제화, 국제광고의 표준화, 국제광고의 전략, 국제광고 관련 제언 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 의미

Ⅲ. 국제광고의 의의

Ⅳ. 국제광고의 효시

Ⅴ. 국제광고의 구성

Ⅵ. 국제광고의 기업국제화

Ⅶ. 국제광고의 표준화

Ⅷ. 국제광고의 전략
1. professional-tradesmen에서의 유통망 확보
2. Black & Decker의 이름을 빼고 다른 하위 또는 새로운 브랜드를 사용한다
1) 다양한 Branding 전략을 활용한다
2) Sub-Branding 전략을 사용한다
3) 새로운 브랜드를 만들어 홍보한다
3. 브랜드 가치를 높이기 위한 광고/커뮤니케이션 전략

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국제광고의 표준화와 차별화 논쟁을 다시 불러일으킨 것은 Leavitt의 논문이 시발점이 되었다. Leavitt(1983)는 `그의 논문에서 국제 광고의 현지적응전략을 인위적일 보호무역주의와 적응 때문이라고 비판하고 성공적인 국제 마케팅전략에는 상표 및 제품, 광고의 표준화가 필수적이라고 주장하였다. Leavitt에 의하면 기술의 발달, 통신수송수단의 발달은 전 세계 소비자들의 기호의 동질화를 유도하고 있으며, 이와 같은 세계시장의 동질화시대에서는 국제광고의 차별화보다 표준화전략이 보다 효과적이라는 것이다.

이와 같은 레비트의 주장에 대해 몇몇 학자들이 강한 반론을 제기하였다. Sheth(l986)는 범세계적 시장(global market)은 시장의 욕구와 시장의 자원에 의해서 결정되며, 표준화 전략은 이 양자가 나라마다 유사할 때만 가능하며 기타의 경우에는 어떤 형태로든 시장 세분화 전략이 필요하다고 하였다.

<중 략>

Ⅸ. 결론 및 제언

국제광고분야에 관한 논문이 정기적으로 학술지에 발표되기 시작한 것은 1960년대 초부터이다. 1960년대 이후 세계경제체계가 급속하게 변했던 것과 마찬가지로 국제광고분야의 연구논문 주제도 이 기간 동안 크게 변화하였다(De Mooij, 1994: Englis, 1994). 또한 이 분야의 연구는 최근 양적으로 증가하고 있을 뿐 아니라 질적 수준도 향상되고 있다. 연구범위도 미국을 중심으로 한 연구에서 전 세계적으로 확대되고 있고, 연구방법도 발전되고 있다(Baalbaki & Malhotra, 1995; Mueller, 1995).

Journal of Advertising과 Journal of Advertising Research 등 주요 광고 전문학술지들은 이러한 추세를 반영하여 최근 국제광고 논문만을 모아 특집호로 다룬 적이 있었다. 이외에 다른 광고 학술지와 마케팅 학술지들에서도 국제 광고와 관련된 논문의 비중이 점차 높아지고 있고, 이 분야 연구는 앞으로 더욱 활성화될 전망이다.

참고자료

· 김명숙 외 2명(2010) - 국제광고에 있어서 광고모델유형이 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회
· 김병희(2006) - 가치관의 차이가 국제광고 표현에 미치는 영향, 한국광고홍보학회
· 석중건(2010) -국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교
· 이윤선(2010) - 국제광고전략에 관한 연구, 성결대학교 정보산업기술연구소
· 염성원(2005) - 국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구, 한국광고학회
· 한상필(2009) - 글로벌 문화에 적합한 새로운 광고전략을 세우기 위한 국제광고연구 동향, 한국언론학회