언론의 여론조사 기능, 언론의 여론조사 신뢰성, 언론의 여론조사 변질, 언론의 여론조사 동향, 언론의 여론조사 사례, 언론의 여론조사 개선 방향, 언론의 여론조사 관련 시사점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 언론의 여론조사 기능

Ⅲ. 언론의 여론조사 신뢰성

Ⅳ. 언론의 여론조사 변질

Ⅴ. 언론의 여론조사 동향

Ⅵ. 언론의 여론조사 사례
1. 언론사 세무조사 평가
2. 정기간행물법에 대한 견해
3. 신문고시 평가
4. 광고총량제에 대한 견해

Ⅶ. 향후 언론의 여론조사 개선 방향

Ⅷ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전화조사는 면접원과 응답자가 전화를 이용한 비대면적 상황에서 질문지에 기재되어 있는 질문들을 면접원이 묻고 응답자는 응답하는 방식으로 진행된다. 전화조사는 개별면접에 비해 비교적 조사비용이 저렴하고 조사에 소요되는 기간이 단축될 수 있다는 점이 장점으로 꼽히는 반면, 조사내용이 매우 제한적으로 수용될 수밖에 없다는 점과, 실제 면접 진행시의 비대면적 상황이 응답을 왜곡시킬 수 있는 가능성이 높다는 단점이 있다.
전화 조사의 경우 전화의 보급률과 면접의 성공률(접촉률과 성공률)이 조사의 성패를 좌우하는 핵심요소가 된다. 다시 말해 가구당 전화보급률이 100%에 이르지 못하는 상황에서는 모집단을 구성하는 모든 구성원이 무작위적으로 표본 추출되지 않는다는 문제점이 있다. 실제 조사 시 무응답률이 높으며, 응답거절자나 부재자에 대한 적절한 대체표본을 선정하는 절차를 엄격 하게 준수한다는 것이 현실적으로 매우 어렵기 때문에, 조사 결과의 신뢰성과 보편성에 문제가 발생할 소지가 있다. 전화조사시 소요되는 시간은 약 5분 이내가 적절하다고 하는데 이 경우 조사내용은 본 문항 기준 10문항 내외로 제한적이다.

<중 략>

또한 이 책을 읽으면서 드는 생각은 여론의 오·남용은 언론이 책임을 져야 된다 한다. 예를 들어 얼마 전에 기아사태가 터졌을 때에 애초에 여러 가지 의견이 둘로 갈렸다. 기아는 빨리 정리해야 한다는 냉정한 의견도 있었지만은 상당수는 기아는 그래도 국민기업이므로 회생의 길을 열어주어야 하는 등 여러 가지로 복잡하다. 또 임창렬 지사가 구속이 돼야 할 것인가 라고 어느 누구도 감히 말할 수 없는 이유가 뭔가 하면은 국민들은 상당한 분노를 갖고 있다. 그런 용기가 너무 없는 것이 아닌가 국민들이 생각하는 것은 그 때 당시는 임지사에 대한 분노, 그 다음에 진실이 뭔가 야당에서 주장하는 대로 정치적인 의도가 있는 것이 아닌가하는 그런 생각을 한다. 그것에 대해 어떤 사람이 쓴 책을 봤는데 한국사회의 가장 커다란 문제가 단선가치구조의 사회다 그러니까 일직선으로 서서 한 방향만 향해서 나아가기 때문에 다른 것은 있을 수가 없다. 자기가 정해진 방향으로만 가야 되기 때문에 그런 것이 아닌가.

참고자료

· 권혁남 - 언론 자신이 내세우는 이슈만 반복 강조여론조사 보도 검증, 한국언론진흥재단, 1993
· 이재광 - 언론매체 여론조사와 여론의 왜곡, 관훈클럽, 1990
· 이재창 - 여론조사의 신뢰도와 언론의 보도자세, 언론과비평사, 1989
· 최선열 - 언론활동으로서의 여론조사, 관훈클럽, 1987
· 한국언론재단 외 1명 - 언론의 선거예측 조사, 왜 틀리는가?, 한국언론학회, 2008
· 황용석 외 1명 - 선거시기 언론사 여론조사의 기능에 관한 연구, 한국언론정보학회, 2000