메세지(메시지)의 유형, 메세지(메시지)의 작용, 메세지(메시지)의 소구방법, 메세지(메시지)의 제시형태, 메세지(메시지)의 표현, 메세지(메시지)의 캠페인효과이론,전달효과 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 메세지(메시지)의 유형
1. 관련성 메시지
2. 정교화 메시지

Ⅲ. 메세지(메시지)의 작용

Ⅳ. 메세지(메시지)의 소구방법

Ⅴ. 메세지(메시지)의 제시형태

Ⅵ. 메세지(메시지)의 표현

Ⅶ. 메세지(메시지)의 캠페인효과이론

Ⅷ. 메세지(메시지)의 전달효과
1. 내용 이해도
2. 논의된 주장의 수
3. 공포심을 유발하는 메시지

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

언론연구의 중요한 대상영역으로서의 커뮤니케이터, 메시지, 미디어, 수용자 그리고 효과란 다섯 영역으로의 분류가 다음과 같이 해체되어 재구성될 수 있겠다는 것이다 송신자축을 중심으로 누가메시지를 제작․생산하여 전달․송출하느냐, 그리고 수신자 축을 중심으로 누가 메시지를 수용하여 어떤 반응을 일으키는가(이 경우 송신자나 수신자는 송수신 채널을 공유한다고 볼 수 있는 것이다), 일단 라스웰 모델을 이렇게 해체해 놓고 보면, 커뮤니케이션 과정은 인간주체와 주체 사이의 언설의 주고받는 행위의 연속적 과정이며 언설행위에 의한 상호간의 자극과 반응의 교환관계라는 사실임을 알 수 있다. 그러니까 커뮤니케이션의 효과라는 영역은 커뮤니케이션의 목적을 오로지 설득이란 차원에서 기능주의적으로 생각하기 때문에 설정되는 것이지, 수용자 주체의 수용행위와 마찬가지로 반응하는 태도 및 행위로서 수용자 영역에 함축돼 포괄되어 있다. 효과라는 것은 커뮤니케이터가 말하는(쓰는 것이나 일체의 표현행위) 행위를 통해 수용자의 감정적․인지적 태도 행위영역에 변화를 일으키고 유도하는 것을 의미한다. 예컨대 광고 커뮤니케이션의 경우 수용자의 구매 욕구가 발생하거나 구매 행위가 유발․증대되었다면 광고 커뮤니케이션의 효과가 크거나 있다고 말할 수 있다는 것이다. 여기서 필자는 기능주의적으로 정의된 이러한 효과자체에 의문표를 달고 문제를 제기할 의도는 없다. 오히려 그러한 효과는 수용자의 의도․태도․행위영역에 포괄됨으로서 수용자 범주에 들어와 있다고 보고, 그 의도․태도․행위라는 수용자의 주관적 영역은 메시지의 수용시간과 공간 그리고 수용상황에 의해 크게 결정될 수 있다는 문제의식을 제기하고자 하는 것이다. 소위 S-R모델이 설득력을 잃고 수용자의 주체성과 능동성을 강조하는 커뮤니케이션 모델이 설득력을 더하는 현대에서는 수용자의 주관적 미디어 이용이나 주관적 시간활용같은 수용자 행위영역이 중요한 연구영역으로 등장한다. 다시 말해 송신자가 메시지를 던지는 행위 못지않게 수신자가 어떤 분위기(상황)에서 어떤 심리상태로 메시지를 이용하느냐라는 문제의식이 커뮤니케이션 이해를 위해 더 중요하다는 것이다.
바로 여기서 메시지 수용의 주관적이고 심리적인 시간문제가 제기될 수 있는 공간이 열려있는 것이다. 인간의 일체의 행위는 일단 시간과 공간이라는 두 차원의 제약 안에서 벌어지고 영위된다. 물리적 시간과 공간을 초월하는 인간행위는 존재하지 아니한다. 인간의 커뮤니케이션 행위, 메시지의 송․수신 행위도 그 예외가 될 수 없다. 시간 공간이란 차원에서 인간의 의미 있는 행위가 영위되어 엮어내는 것이 문화요 역사이다. 그리고 이 세차원의 요인들의 조합이 상황이 란 단어로 범주화된다고 필자는 보고 있다. 그래서 시간(Die Zeit)이라는 자연적인 개념이 사회구성물(Konstrukte)의 차원으로 들어오게 된다. 즉 물리적 시간은 사회적 인간행위와 일정한 필연적 관계를 형성한다는 것이다.

참고자료

· 김윤애 외 1명, 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른 설득 효과 차이, 한국언론학회, 2008
· 강승은, 광고메시지 표현의 모호성과 명료성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향에 관한 연구, 서경대학교, 2009
· 박창환, 설득 메시지의 위협적 소구방법이 태도변화에 미치는 영향, 중앙대학교, 1982
· 박은애, 아이콘의 유형별 메시지 전달 효과에 관한 연구, 홍익대학교, 2010
· 시무, 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 부산대학교, 2010
· 이철한, 금연홍보 캠페인의 메시지 효과평가 - 영상홍보물을 이용한 탐색적 연구, 한국언론정보학회, 2008