‘금양인터내셔날’의 마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

서론
1. 선정기업
2. 회사 연혁
3. 회사의 Vision & Mission Statement
4. 금양의 주요 유통채널
5. 재무제표 기본사항
6. 기업선정이유

본론
1. 외부환경분석
2. 마이클 포터의 5 Forces Model Analysis
3. 내부역량분석
4. 현재의 마케팅 전략 현황

결론
1. 전략 제안

참고문헌

본문내용

1. 선정기업
이름 : 금양 인터내셔날
설립년도 : 1989년 5월 30일
대표자 : 박재범
본사 : 서울시 금천구 가산동371-37번지 STX-V타워 20층 2007호
주요사업 : 주류수입 및 도매업(종합수입주류)
임직원 수 : 281
주주 수 : 58
취급 품목 : 와인 꼬냑 알마냑 브랜디 리큐르 럼 진 등
2. 회사 연혁
1989 - 주식회사 금양인터내셔날 창립 / 프랑스 Noble 와인 판매
1990 - 프랑스 Camus / 프랑스 Chabot / 미국 Jordan 독점공급
1993 - 프랑스 Pol Roger 독점공급
1995 - 미국 E&J Gallo 독점공급
1997 - 독일 Blue Nun 독점공급
1999 - 프랑스 J.Calvet 독점공급
2000 - 프랑스 Jean Moreau & Fils 독점공급
2002 - 호주 Lindemans 독점공급
2003 - 칠레 San Pedro 독점공급
2004 - 프랑스 Ginestet 독점공급

<중 략>

2) 중기전략 - 와인에 대한 이해를 높이는 참여형 마케팅 전략
① 트렌드와 목적
와인은 식음료품 중에서도 고몰입 상품으로 기본적인 이해와 경험이 없이는 소비하기 쉽지 않은 상품으로 판단된다. 셀 수 없이 많은 와인들이 존재하고 국가별, 포도 품종별, 빈티지(생산년도)별로 각양각색이기 때문에 기본적인 소양이 필요하다.
와인에 대한 참여형 마케팅 전략은 일반인들의 소비를 높이는 동시에 금양 인터내셔날이라는 브랜드 파워를 강화하는 목적을 갖는다.
② 구체적 마케팅 전략
일반인들이 먼저 쉽게 접근할 수 있고 흥미를 갖고 참여할 수 있는 기본적인 공간을 찾아보면 백화점 문화센터, 구민센터, 평생교육원, 사회교육기관 등이 있다. 금양 인터내셔날에서 후원하고, 사내 소믈리에나 사원들을 활용해 와인학개론, 소믈리에 체험, 와인 테이스팅 등을 교육한다.

참고자료

· http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20121022025001 - 서울신문
· 금양인터내셔날 2008~2011 감사보고서 - 전자공시시스템
· 최근 주요 주류 수출입 동향 - 관세청 보도자료
· 주류출고동향 2010 국세청
· 세계 애주가들 우리술 참맛에 빠지다 2009 국세청
· 한미 FTA로 달라지는 우리생활, 한미 FTA 2011
· http://www.kwsia.or.kr 한국주류수입협회
· http://www.kwawine.or.kr 한국와인협회
· 와인 커뮤니케이션, 세경, 고재윤
· 와인과 스피리츠 세계의 이해, WEST 2005
· 경영전략5판, 박영사, 장세진
· Marketing Overview 금양인터네셔날
· 이코노믹 조선 2007 6월호