맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오

소개

맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 국제화 전략

2. 오리온 초코파이

3. 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례

4. 국제화 전략에 대한 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 해외시장으로 진출할 때는 진입방법을 선택해야 한다. 국제마케팅 관리자는 시장잠재력 기업능력 및 해외시장에 대한 마케팅 관여 및 투자의 정도에 따라 진입방법을 선택해야 한다. 그러나 시장 잠재력이 크고 영구적인 시장진출을 모색할 때에는 많은 자본투자와 경영참가가 이루어질 수 있다. 비록 초기에는 수출전략으로 국제화를 시작했더라도 진출 해외 시장의 숫자가 늘어나고 경험이 축적될수록 더 많은 진입방법을 사용할 수 있다. 국제마케터가 선택할 수 있는 해외시장 진입방법에는 다양한 방법들이 존재하며, 각각의 방법은 기업의 강점과 약점, 시장특성 및 해외시장에 대한 헌신의 정도에 따라 달라진다. 따라서 본론에서는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명해 보겠다.

<중 략>

이상의 논의에서 기업들은 시간의 흐름과 함께 필연적으로 국제화, 나아가서는 세계화의 길을 걸을 수밖에 없으며 특히 한국 기업의 입장에서 볼 때 국내시장의 협소함으로 인하여 이는 기업 생성 초기부터 필연적인 것이다. 또한 경제의 해외의존도가 높은 우리나라는 그동안 대기업을 중심으로 국제화가 추진되어왔다. 그리고 최근에는 국내시장의 대대적인 개방, 해외투자의 장려, 기술 및 자본도입의 자유화 등 경제의 개방화 시책과 더불어 기업활동의 국제화가 빠른 속도로 진행되고 있다. 이에 따라 국제화의 문제는 대 기업뿐만 아니라 중소 및 벤처기업에서도 그 필요성이 절실하게 되었다. 특히 중소기업을 포함한 벤처기업의 국제화 필요성은 다음의 여섯 가지 측면에서 더욱 증대되고 있다.

참고자료

· 이철 외, 국제마케팅, 한현사, 1998
· 나원찬 외, 글로벌시대의 국제경영, 한국외국어대학교, 2009
· 김종식, 국제경영의 역할과 국제 경쟁력 모델, 한국국제경영학회, 1996
· 오리온 http://www.orionworld.com/main.asp