광고매체로서의 IPTV 역할과 변화

목차

1. IPTV란?
2. IPTV 이용현황
3. IPTV 이용전망
4. 광고매체 IPTV
5. 광고매체로서 IPTV 활용 방안

본문내용

1. IPTV란?

IPTV (Internet Protocol Television)
초고속 인터넷 망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스.
→시청자가 자신이 편리한 시간에 보고싶은 프로그램만 볼 수 있다는 점이 일반 케이블과의 차이점
IP기반의 통신망을 통하여 전달하는 다양한 콘텐츠를 기존 TV를 이용하여 제공받는 서비스인 IPTV는 기존 TV에 셋탑박스를 연결하여 인터넷 검색,영화감상, 홈뱅킹, 예약서비스 등 다양한 부가서비스 가능하게 함
→ 예) 하나TV, 메가TV, myLGTV

2. IPTV 이용현황

현재, 하나TV, 메가TV, myLGTV 3사가 확보한 인터넷망을 통해 서비스 제공

<중 략>

3. 배너광고
-시청하고 있는 프로그램의 상품을 화면 하단에 배너광고 리모콘으로 클릭 시 즉시 구매 가능
4. 다양한 매체와 연계
-소비자가 관심 있는 상품을 클릭하여 추가정보를 즉시 얻을 수 있게 한다.
ex) E-Mail, 문자, 우편 등
5, 시리즈 광고
-IPTV의 광고 가능한 영역
→부팅화면, 정보 박스, 화면보호기, 영화 로딩 부팅시간 중, 동영상 중간 등
-프로그램 관련 상품광고를 부팅화면용→ 프로그램시작전용→프로그램끝으로 나누어 동일 상품을 시리즈로 광고 (집중적인 반복노출)
6. 광고효과조사 가능
-간단한 설문조사를 통한 광고효과 조사가능
-광고주 입장에서는 시간과 비용절감효과
소비자 입장에서는 일방적 수용자가 아닌 광고의 참여자라고 인식

참고 자료

없음