성적소구광고의 유형, 효과, 성적소구광고의 국내외 사례

소개

성적소구광고의 개념, 특성, 유형, 효과와 성적소구광고의 국내외 11가지 사례를 담았습니다.

목차

1. 성적소구광고의 개념 및 특성
1) 성적소구광고의 개념
2) 성적소구 광고의 특성

2. 성적소구광고의 일반적 유형

3. 성적소고광고의 효과
1) 환기
2) 선택적 지각(selective perception)
3) 자아개념(self-concept or self-image)
4) 육체적 매력(physical attractiveness)
5) 공격이론

4. 성적소구광고의 부정적 효과 및 고려사항

5. 성적소구광고의 사례
1) 조지아 커피
2) 리바이스 청바지
3) 캘빈클라인 청바지
4) 오리온 포카칩
5) CYON 비키니폰
6) 삼성 스마트TV
7) 듀렉스(Durex)
8) 윈저12
9) Gucci 의상
10) Francesco Biasia
11) American Apparel

【 참고자료 】

본문내용

1. 성적소구광고의 개념 및 특성

1) 성적소구광고의 개념

광고소구(advertising appeal)란 소비자들의 주의와 관심을 유발하거나 제품, 서비스에 대한 소비자의 느낌에 영향을 주기 위해 사용되는 방법을 말하며, 소비자들의 특정한 형태의 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의된다. 성적소구(sex appeal)의 사전적 의미는 `성적인 욕망에 적용한다.`라고 하며, 광고적 측면에서 성적소구란 성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것이라고 정의 할 수 있다.
일반적으로 성적인 정보들(예: 나체, 행위, 신체적 매력 등)은 이미지, 언어적 요소, 혹은 양자 모두로 나타나기 때문에 많든 적든 메시지와 통합되어 사용될 수 있다.

<중 략>

섹시한 여성이 손짓을 하자 건너편 건물의 모든 남성들이 자신을 보고 유혹하는 줄 안다. 모두들 하던 일을 재껴두고 여성의 집으로 뛰어간다. 남성들은 서로 앞 다투어 여성의 집으로 올라가 초인종을 누른다. 하지만 사실 이 여성은 손동작으로 스마트TV를 조작하고 있던 중이었다. ‘Look. Don’t touch.‘ 문구가 나오면서 마무리된다.

7) 듀렉스(Durex)

콘돔의 대명사 듀렉스(Durex)의 과일향이 나는 콘돔인 ‘셀렉트(Select)’광고를 보면 섹스 심벌형 임을 확연히 알 수 있다. 아래 그림에서 각종 과일을 남성 성기로 상징화해서 제품의 속성을 표현한 크리에이티브가 돋보이며, 특히 성적소구를 더욱 강조하는 보조물이 과일을 쥐고 있는 손 모양과 그 손의 주체가 바로 여성임을 알게 하는 비주얼이라고 할 수 있다.

< 듀렉스(Durex)의 셀렉트(Select)콘돔 광고 >

(이미지출처: 장진아, 2010)

8) 윈저12 - 은밀한 유혹

윈저12는 ‘은밀한 유혹’을 컨셉으로 하고 있으며, 광고 문구에는 ‘몸으로 느껴지는 은밀한 유혹 윈저12, 속삭이듯 다가오는 유혹의 숨결 윈저12’라고 적혀 있다.

참고자료

· 梁雪(2012)「성적 소구 광고 중한 비교 사례연구」청운대학교 정보산업대학원 논문
· 장진아(2010)「뉴욕페스티벌에 나타난 성적소구 광고의 상징적 의미 연구」충남대학교 대학원 논문
· 채보라(2008)「선호주류에 따라 광고모델의 성적매력도가 광고효과에 미치는 영향」홍익대학교 광고홍보대학원 논문
· 남금희(2005)「시각적 광고에 표현된 에로티시즘 Make-up에 관한 연구」조선대학교 디자인대학원 논문
· 김진욱(2008)「남성 패션잡지의 광고에 나타난 에로티시즘에 관한 연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문
· 환상적 바디의 신민아가 제이미 도넌을 만날 때… 뉴데일리, 2009.08.21