[언론]언론의 여론조사 특징, 언론의 여론조사 기능, 언론의 여론조사 역할, 언론의 여론조사 이중성, 언론의 여론조사 보도경쟁, 언론의 여론조사 현황, 언론의 여론조사 실천 과제

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 언론의 여론조사 특징

Ⅲ. 언론의 여론조사 기능과 역할

Ⅳ. 언론의 여론조사 이중성

Ⅴ. 언론의 여론조사 보도경쟁

Ⅵ. 언론의 여론조사 현황

Ⅶ. 향후 언론의 여론조사 실천 과제

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
언론인 혹은 언론기관이 어떤 방법으로 뉴스가치를 구체화하는지를 살펴보자. 뉴스가치를 부여하는 단계나 과정에 대한 논의는 여러 각도에서 언급되어 왔지만 이를 몇 가닥으로 간추릴 수 있다. 즉 언론기관이 어떤 방법으로 뉴스가치를 결정하는지, 중요하다는 기준은 무엇인지 그리고 흥미나 관심이 있다고 판단하는 기준은 무엇인지를 따지는 것이다.
일반적으로 언론의 뉴스가치 판단기준 중에 가장 일반적인 것이 그 사안이 갖고 있는 사회적 중요성 이다. 그러나 중요성이 어떤 것인가에 대한 보편적 정의는 존재하지 않는다. 또 각각의 사건은 나름대로 중요성을 지니고 있기 때문에 이를 말끔하게 정의한다는 것도 용이한 일은 아니다. 예를 들어 중요성을 사건이 안고 있는 충격으로 볼 것인지 아니면 그것이 몰고 올 파급효과로 볼 것인지 혹은 윤리나 도덕규범의 파괴라는데 우선권을 둘 것인지에 따라 외연과 내포는 크게 달라질 수 있다.

<중 략>

(11) 보도사건이 앞뒤에 보도된 사건과 특별한 인과관계가 없음에도 마치 그런 것처럼 보이게 할 수 있는 순서로 제시되는 것을 피해야 한다.
(12) 시시비비를 가리는 경우에는 당사자 모두를 무차별적으로 비난하기보다는 누가 잘못의 원인제공자인지, 누가 더 큰 잘못을 저질렀는지 등을 따져야 한다.
(13) 보도에서 이중기준을 적용하지 않아야 한다. 유사한 사건인데도 어떤 것은 크게 보도하고 어떤 것은 작게 보도하는 일, 유사한 사안이나 행위에 뉘앙스가 다른 용어를 사용하는 일, 화면을 편파적으로 사용하는 일, 분석이나 해설을 편파적으로 행하는 일 등을 피해야 한다.
(14) 후보의 이미지와 인기도, 선거전략, 청중수 등과 같은 선거의 경기적 요소에 초점을 맞추는 보도태도를 지양하고 후보자의 자질이나 이념, 후보자나 후보자가 속한 정당의 공약이나 정책 그리고 쟁점에 대한 입장 등과 같은 본질적인 내용을 적극적으로 보도해야 한다.

참고자료

· 권혁남(1991), 언론의 여론조사보도 평가, 한국언론진흥재단
· 류정민(2010), 언론의 여론조사, 민심읽기인가 여론조작인가, 민주언론시민연합
· 류춘렬(2000), 여론조사와 여론의 개념 : 언론사의 여론 조사를 중심으로, 국민대학교사회과학연구소
· 송종현(2011), 선거 여론조사 언론보도에 대한 점검과 성찰, 한국언론학회
· 양승찬(2007), 한국의 선거 여론조사와 그 보도에 대한 이슈 고찰, 한국언론학회
· 한국언론인연합회 대선특별취재반(2007), 언론기관 최근 여론조사 종합 분석, 한국언론인연합회