국제경영론 국제 상품 전략 International Product Strategies

소개

국제경영론(강태구) 5점 만점에 5점 맞은 자료입니다.
국제적 상품 전략에 대해 설명과 사례를 자세히 첨부하였습니다.

목차

01. 국제 제품의 개발
02. 제품의 적응화
03. 상표 전략
04. 국제제품의 포장
05. PLC와 국제제품전략

본문내용

1) 국내개발
2) 순차적 개발
국제 기업들이 가장 널리 사용하고 있는 마케팅 전략으로 본국시장에서 개발한 상품을 그대로 해외시장에 적용하는 것
장점: 규모의 경제와 R&D비용의 절감을 통한 비용의 절감
제품의 기능이나 사용조건 등이 본국과 유사한 국가의 경우, 제품을 그 지역의 사용조건에 맞도록 일부 수정을 가하는 방법

3) 국별개발
각 국 시장에서 제품의 사용조건이나 기능면에서 큰 차이가 존재할 때, 각 국별로 각기 다른 상품을 개발하여 각 현지국 환경에 가장 적합한 제품을 개발하는 유형
각 국시장의 환경이나 사용조건에 초점을 두는 시장지향적 유형이며, 기업의 전략은 각 국 시장별로 수립

<중 략>

03. 상표 전략
[공동상표 전략]
“공동상표전략은 제조업체명이나 공동상표명을 다양한 제품군에 적용하면서 개별상표를 생략하거나 별로 강조하지 않는 것을 말한다.”
(Neuhaus & Taylor 1972)
Sony, Phillips, GE, IBM, Apple, Compaq(대부분의 전자나 컴퓨터회사들), Heinz(식품회사), 3M(컴퓨터 플로피 디스켓, 각종 문구를 생산함)
[개별상표 전략]

상표 전략

03. 상표 전략
[공동상표 전략의 장단점]
공동상표전략의 장점
마케팅 비용을 절감 (Holler, & Armstrong, 1993)

<중 략>

The Decline Stage
Your parents or grandparents might still use
a videocassette recorder (VCR) like this.
When sales decrease and continue to drop to lower levels, the product has entered the?decline stage?of the product life cycle. In the decline stage, changes in consumer preferences, technological advances, and alternatives that satisfy the same need can lead to a decrease in demand for a product.

참고자료

· 없음