피자에땅 분석

목차

1. Market Analysis
1) 시장상황분석
2) 3C
3) SWOT

2. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. Marketing Strategy ? 4P

4. Conclusion

본문내용

Market Analysis

시장상황 분석
2011 차별화된 신메뉴 개발 경쟁
(빅3 브랜드 연간 2~5회 신메뉴 개발, 신메뉴 매출이 전체 매출의
60%이상 차지)
계속 되는 몸짱/웰빙 열풍 -> 고품질화(양보다 질)
대형마트 1만원 대 대형 피자 등장으로 새로운 경쟁구도

시장상황 분석
SNS 마케팅으로 고객과의 소통 활발
(ex.도미노 쇼킹커머스 )
스타마케팅 ( 2PM, 이승기, 최효종 )

3C
Company
IMF 금융위기를 맞은 97년부터 ‘1+1’시작 ㅡ> 성장 동력
순수 국내 브랜드로써 첫 매장을 선보인 지 10년만에 매출 1000억원으로 약 9%의 점유율, 국내 4위
현재 : 트렌드 우선 반영하는 경쟁업체와 달리 주요 식재료의 품질, 수량 확보를 기준으로 신메뉴 개발
배달을 중심으로 운영하기 때문에 주택단지의 좁은 골목길에 주로 위치, 매장을 찾는 고객의 수가 적고 매장의 크기도 작고, 화려하지 않다. 또한 유동인구가 많은 곳보다는 주거단지에 대다수의 점포들이 위치하고 있다.
기존의 기계 반죽 도우 ㅡ> 수타 반죽

<중 략>

2. Price
1. 통신사 및 카드사와의 제휴서비스

2. Price
2. 주기적인 할인쿠폰 관리를 통한 가격할인
3. 식재료 등의 물가 상승 부담
식재료 원가상승에 대해 추가로 발생하는 식재료 공급가격을 본사에서 일부 부담
ㅡ> 타 브랜드보다 적은 가격 상승률 유지

SNS 쿠폰
지면 쿠폰
생일 쿠폰

3. Place
매장 인테리어 통일 및 확장
브랜드이미지의 일관성
유동인구가 많은 시내 등지에 대형 점포 분위기를 조성
배달 전문업체의
이미지를 개선하기 위해
번화가에 대형 매장을 설치
유동인구를 끌어당기는
마케팅을 실시

참고자료

· 없음