소비자행동론 라이프스타일 분석 및 성공사례

소개

소비자행동론 과목에서 라이프스타일을 주제로 주요 개념과 측정법, 성공사례를 발표하여 A+ 받은 자료입니다.

기본 글꼴로 수정하여 올렸으나 서울남산체로 바꾸시면 좀 더 깔끔할 것입니다.

목차

1. 라이프스타일의 개념
2. 싸이코그래픽스와 AIO
3. VALS
4. 범세계적 라이프스타일
5. 사례

본문내용

소비자들을 자원과 혁신성의 정도, 기본적 동기유형에 따라 8개의 라이프스타일 집단으로 구분

범세계적 라이프스타일의 필요성

유럽공동체와(EU)와 북미자유무역협정(NAFTA) 등의 다양한 경제적 공동체의 출현과 함께 점증되고 있는 범세계화의 중요성은 마케팅전략이 범세계적으로 계획되어야 함을 요구하고 있다.

따라서 기업은 어떤 국가일지라도 그 국민의 세분집단에 도달하기 위해선 세분화의 접근방법을 사용해야 하며 국경을 초월해서 라이프스타일로 세분시장의 차이점을 파악하는 것이 글로벌마케팅의 시작이자 중요한 과제이다.
4. 범세계적 라이프스타일

라이프스타일 마케팅 성공 사례 - 현대자동차

현대자동차는 최근 ‘당신만을 위한 유니크한 카 라이프, PYL’이라는 브랜드 슬로건에 맞춰 개성있는 라이프스타일을 강조하는 마케팅 전략으로 젊은 고객층을 공략, `단순 차종 브랜드`에서 젊은층 고객들과 감성 소통하는 ‘라이프 스타일 브랜드’로 거듭날 수 있었다.
5. 사례

라이프스타일 마케팅 성공 사례 - 현대자동차

2012년 9월 `프리미엄 유니크 라이프 스타일(PYL)`로 마케팅을 시작하자 마자 판매량이 상승세를 타기 시작해 9월 한 달간 PYL 브랜드 모델은 3천261대가 팔렸다. 8월 1천867대, 7월 2천208대에 비하면 각각 74.6%, 47.7%가?증가했다.이에 따라 PYL이 현대자동차의 내수 판매에서 차지하는 비중도 7월 4%에서 9월 5.7%로 높아졌습니다

참고자료

· 없음