우리나라 100대 기업 중 한 기업을 선정하여 그 기업의 BCG매트릭스를 작성하여 제출하시오. (참고그림첨부)

목차

1. 전략적 계획 수립과 전략적 경영
2. 조직의 방향 설정
3. 전략의 유형
4. 전략의 결정

본문내용

전사적 전략
기업 전체의 장기적인 방향을 설정하는 전략
어떤 종류의 시장 또는 어떤 산업에서 속하여 경쟁할
것인가를 결정
기업 전체의 자원배분의 지침과 방향을 결정하는 것이 목적
인수·합병, 새로운 사업영역 개발, 사업부의 분할매도, 기타
사업영역을 넘나드는 기업활동에 대한 자원배분
전략의 유형 - 전략의 수준 : 조직 위계 단계별 전략
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전략의 유형 - 전략의 수준 : 조직 위계 단계별 전략
전사적 전략(대한통운 인수)
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사업 전략
단일의 사업단위 혹은 생산라인을 위한 전략
특정산업이나 특정시장 내에서 경쟁하기 위한 전략적 의도
제품이나 서비스믹스 결정, 시설의 입지 선정, 신기술 도입
등의 의사결정

<중 략>

현금젖소
상황 - 낮은 시장성장률, 높은 시장점유율
특징
- 현금을 많이 벌어들이고, 수익도 크게 내고 있음
대응 전략
- 시장이 더 이상 커지지 않으므로 현상유지전략이 필요함
- 여기에서 나오는 자금으로 별이나 물음표에 투자함
전략의 결정 - 전사적 전략
포트폴리오 방법 - BCG 매트릭스
개
상황 - 낮은 시장성장률, 낮은 시장점유율
특징
- 시장이 커질 가능성도 낮고 수익도 거의 나지 않음
대응 전략
- 사업에 철수 함

전략의 결정 - 전사적 전략

Y축 중간선 : 그 산업분야의 산업 평균 성장률 (가정 : 10%)
X축 : RMS의 값 (중간선은 1)

<중 략>

전략의 결정 - 사업전략
제품수명주기 방법
성숙기
- 기업은 시장 점유율 확대를 위해 가격인하정책이나 판촉비 증가
등을 통해 격심한 경쟁을 벌임
- 기업의 이윤은 감소하기 시작하고 유휴설비가 발생
- 마케팅 목표는 기존의 시장점유율 유지
쇠퇴기
- 새로운 기술개발, 구매자의 기호변화
새로운 경쟁자 증가 등에 의한 판매량의 감소
- 유휴생산시설이 증가하고 가격하락과 이윤감소의 현상이 초래
- 마케팅 목표는 지출을 최대한 억제하고 잔존수요로부터 수확을 극대화

참고자료

· 없음