드라마와 간접광고,PPL의 개념과 관련 규정간접광고전략

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 개념과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 개선방향
Ⅵ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 머리말

간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다. 방송프로그램에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다. 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다. 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다. 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다.

이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 문제점을 지적하여 텔레비전드라마 간접광고의 바람직한 방향을 모색해보는데 목적이 있다. 이를 위해서 PPL의 개념과 관련 규정, 긍정적 측면, 부정적 측면, 구조적 한계점 및 개선방향으로 나누어 위 내용을 다루고자 한다.

<중 략>

<표3 : 매체별 효과 비교30)>

<방송법> 제2조에서는 ‘방송광고’를 ‘광고를 목적으로 하는 방송내용물’로 정의하고 있으며, 방송광고의 유형을 정의한 제73조 제2항 제7호에서는 ‘간접광고’를 ‘방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고’로 정의하고 있다. 간접광고는 늘어나는 미디어, 줄어드는 시청률의 한계를 극복할 수 있는 대안으로 효율적인 방송광고 효과 향상 방안, 그리고 방송 컨텐츠의 질을 높여줄 재원창출의 기대감으로 도입하게 된 것이다.31)

즉, 매체가 다양해지고 동시에 매체를 수용하는 방식이 변화함에 따라 광고주의 입장에서는 프로그램의 사이에 광고를 삽입하는 직접광고인 기존의 방식에서 나아가 프로그램 자체 내에 기업의 제품이나 로고 등을 삽입하는 간접광고의 방식을 선호할 수밖에 없는 것이다.

참고자료

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· SBS드라마 ‘루루공주’간접광고 위험수위, <경향신문>, 2005/08/04
· 삼일제약 '제로정', '최고의 사랑'서 노골적 PPL 빈축, <소비자가 만드는 신문>, 2011/06/27
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· 세계일보, 2004.8.17
· 사진 1 : SBS드라마 ‘보스를지켜라’ 홈페이지
· 사진 2 : 몽벨 홈페이지
· 사진 3 : SBS 드라마 ‘내게 거짓말 해봐’ 홈페이지, 영상 편집
· 사진 4 : SBS 드라마 ‘시크릿 가든’ 10회 영상 캡쳐
· 표1 : 최현철, 양문희, 김은정, 『PPL(Product placement) 도입효과에 관한 연구』, 한국방송광고공사, 2009
· 표2 : 문화체육관광부 국정감사 제출자료, 2011.9
· 표3 : 금강기획