소비자행동 생각해 볼 문제 11장 풀이

소개

경영대학 수강과목인 소비자행동의 생각해 볼 문제 11장 과제입니다.

목차

(1) 자신이 지속적으로 고관여되어 있으며 잘 아는 제품군을 선정하여 그 제품군에 속한 대표 브랜드들을 나열하시오.
(2) 각각의 브랜드별로 다른 개성을 가졌는지 생각해 보시오.
(3) 만약 다른 브랜드 개성을 가졌다고 생각한다면 그것은 각각 무엇이며, 왜 그러한 생각을 하는가(즉 브랜드 개성의 토대)?

본문내용

(1) 자신이 지속적으로 고관여되어 있으며 잘 아는 제품군을 선정하여 그 제품군에 속한 대표 브랜드들을 나열하시오.
휴대폰은 시간이 지날수록 새로운 제품들이 개발되고 출시되기 때문에 날이 갈수록 성능이 발전한다. 따라서 휴대폰은 1~2년 주기로 꾸준히 새로운 제품으로 교체가 이루어지는 경우가 많다. 또한, 한번 구매를 하면 1년이 넘는 비교적 오랜 기간동안 사용해야 하고, 가격도 비싼 편이기 때문에 한번 구매를 할 때 신중을 기해야하는 제품이다. 최근에 나는 기존의 통신사 약정기간이 끝나서 통신사 이동과 함께 새로운 휴대폰을 구입할까 하는 고민을 하고 있고, 이러한 과정은 보통 약정이 끝나는 휴대폰 교체시기마다 1~2년 단위로 반복되기 때문에 고관여 제품이라고 할 수 있다. 이에 덧붙여서 나는 비교적 휴대폰에 대한 정보들도 많이 알고 있는 편이다. 이러한 이유로 휴대폰 제품군을 선정하였다.
휴대폰 제품군의 대표 브랜드로는 삼성의 갤럭시, 애플의 아이폰, 소니의 엑스페리아 등을 들 수 있다.
(2) 각각의 브랜드별로 다른 개성을 가졌는지 생각해 보시오.
개성이란 환경적 자극에 대해 비교적 일관성 있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성이다. 브랜드개성이란 브랜드에 연관되어지는 인간적 특성으로 브랜드 속성과 대비될 수 있다. 이러한 브랜드 개성은 상징적기능, 자기 표현적 기능을 수행한다. 브랜드 개성은 그 브랜드의 주 사용자의 이미지, 기업의 이미지, 브랜드의 광고이미지 등으로부터 형성될 수 있다.

<중 략>

내가 추구하는 이상적 자아개념은 활발하고, 부지런한 이미지이다. 실제로 나는 여유를 지나치게 즐기려다 보니 게으름을 피울 때가 많고, 무의미하게 시간을 보내는 경우가 많다. 꿈을 위해서 관련분야의 능력을 키우고 잠재력을 끌어올리기 위해선 보다 활발하게 움직이고, 부지런히 노력해야 할 필요가 있다고 생각하기 때문이다. 이러한 나의 이상적 자아개념과 일치하는 동아제약 박카스를 들 수 있다. 박카스의 광고에서는 새벽에 일어나 신문배달로 하루를 시작하는 학생, 국토대장정에 도전한 학생들, 하루하루 부지런히 살아가는 직장인 등이 등장한다. 미래를 위해, 꿈을 위해 노력하는 사람들이 등장하는 박카스의 광고 속에서 부지런하고 생기넘치는 사람들의 이미지가 떠오른다.

참고자료

· 없음