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목차

Ⅰ. 광고효과측정과 기사식 광고

Ⅱ. 광고효과측정과 신문광고

Ⅲ. 광고효과측정과 옥외광고
1. 옥외광고물에 대한 인식 및 개선점
2. 옥외장고에 대한 접촉 태도/관심도
3. 광고효과 측정 사례

Ⅳ. 광고효과측정과 인터넷광고
1. 쿠키정보
2. 네트워크 광고 발송의 기술

Ⅴ. 광고효과측정과 방송광고
1. 광고몰입도 수준에 따른 기억성과 분석
2. 광고위치에 따른 기억성과 분석 : 상표친숙도의 영향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 광고효과측정과 기사식 광고

기사식 광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에 인용하는 등 사실성 내지 신뢰성을 높이려는 노력이 광고계에서 나타나고 있는데, 이는 PR적인 관점에서의 접근이라고 할 수 있다. 이와 함께 기업이나 대학도 PR에 대한 관심도 더욱 높아져 신문이나 잡지의 취재를 유도하거나 화제 거리를 제공함으로써 기사화를 시키려는 노력이 더욱 활발해 지고 있다. 이런 노력과 더불어 퍼블리시티의 어려움을 극복하고 광고를 통한 PR효과를 증대시키기 위한 새로운 영역의 필요성이 제기 되어 왔다(김주호, 1994).
이런 흐름 가운데 매체사와 광고회사는 광고와 PR의 거리를 좁히려는 노력을 꾸준히 전개해 오고 있다. 지금까지는 매체사의 광고유치의 필요성에 의해서 그리고 이제는 고객의 요구에 의해 그 필요성이 중대되고 있다. 그 산물이 바로 기사식 광고(advertorial)이다. 이것은 광고(advertising)와 기사(editorial)를 혼합한 형태이다. 기사식 광고는 비용을 지불함으로써 지면구입이 용이하고, 게재여부가 보장되는 광고의 장점과 다양한 정보를 기사형식으로 제공함으로써 독자의 가독률 및 신뢰도를 높일 수 있다는 PR의 장점을 함께 활용하는 새로운 형태의 광고라 할 수 있다.

<중 략>

상표명과 광고제시 위치에 따라서 단어완성율의 차이가 상당히 크게 나타나는 것을 알 수 있다. 예컨대 ‘산내들’ 상표의 경우는 반복노출된 것이 아니지만 상표명이 쉽고 ‘산’이라는 첫 글자를 보면서 떠올리기 쉬운 ‘산(山)’과 관련이 높은 자연에 관한 상표명이어서 실험 참가자들이 기억 속에 형성하고 있는 기억과 연합이 잘 이루어진 것으로 보인다. 그리고 프로그램 후광고의 두 번째에 위치하였고 상표친숙도가 높은 것으로, 광고제시의 위치 효과도 작용한 것으로 볼 수 있다. 이 외에 프로그램 전광고의 두 번째 위치인 ‘선씰크’ 상표의 경우도 14%에서 20%에 이르는 비교적 높은 단어 완성률을 보여주었다. 이것 역시 상표친숙도가 높은 것으로서 1회 노출임에도 불구하고 반복이 이루어진 Mepp 보다 높은 암묵적 기억성과를 보여주었다. 그리고 마지막으로 ‘I-Park`의 경우는 프로그램 전광고의 맨 마지막 위치인데 단어완성률이 31% 정도로 높게 나타났다.

참고자료

· 김흥규(1990) / 광고효과측정, 나남출판사
· 박흥수 외 1명(1998) / 광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구, 한국광고학회
· 유호종(2001) / 광고효과 측정모델의 설계를 위한 소고, 중부대학교 인문사회과학연구소
· 이완수(1989) / 광고효과측정방법에 관한 제언, 한국산업은행
· 이귀옥(2008) / 다매체 동시이용 패턴에 따른 광고효과 측정시스템의 구축을 위한 선행 연구, 한국방송광고공사 광고교육연구원
· 전현배(1983) / 광고효과측정에 관한 소고, 청주대학교 경영경제연구소