[A+레포트]스마트TV 도입에 따른 광고시장의 변화와 지상파 방송사의 광고시장 대응방안

소개글

A+ 받은 레포트입니다.
참고문헌에서 보듯이 여러 자료로 짜임새 있게 논리적으로 잘 구성되어 있고요.
연구보고서, 석박사학위논문, 신문 기사, 세미나 발표자료 등의 다양한 자료를 참고하여 작성하였습니다. 레포트, 보고서, 논문 준비할때 많은 도움이 되리라 확신합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 이해
1. 스마트 TV의 개념
2. 스마트 TV의 등장배경
3. 스마트 미디어 시장 현황
4. 스마트 TV의 등장이 전통 미디어에 미치는 영향

Ⅲ. 국내외 스마트TV 동향 분석
1. 해외 스마트TV 시장
2. 국내 스마트TV 시장

Ⅳ. 스마트TV 관련 정책과 법제도 검토
1. 주요 추진 정책
2. 법제도

Ⅴ. 스마트TV 도입에 따른 광고 환경의 변화
1. 해외 광고시장의 변화
2. 스마트 미디어와 광고환경의 변화

Ⅵ. 지상파 방송사의 광고시장의 문제점 및 대응방안

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 방송광고 환경의 변화는 일정한 광고 자원을 가지고 있는 시장 내에서 기존 방송 사업자와 신규 사업자간의 서비스 경쟁이 본격화된 것에 기인하고 있다. 이런 와중에 수십 년간 방송광고 시장에서 독점적 지위를 누려왔던 지상파 방송은 새로운 매체들의 출현으로 정체 내지 퇴보하고 있는 상황에 처해 있다.
물론 이는 우리나라에만 국한된 현상은 아니고 지상파 TV를 포함해, 신문과 라디오, 잡지 등 4대 매체의 총광고비가 전 세계적으로 위축되고 있다. 총광고비 중 4대 매체의 비중은 2000년 78.7%, 2006년 60.6%, 2008년 55.3%, 2010년 51.1%로 지속적으로 감소해 왔으며, 이는 새로운 플랫폼이 계속 생겨남으로써 수용자들이 전통매체로 부터 분산되기 때문으로 보인다. 지난 몇 년간 미디어별 총광고비 추이를 살펴보면, 2009년 방송광고 시장의 경우 경기 침체, 소비 위축 및 이에 따른 기업들의 마케팅 비용 축소 등으로 인해 2008년 대비 가장 큰 폭으로 하락했다. 특히 지상파TV의 경우 광고판매를 증대하고자 대폭적인 할인 및 보너스 제도를 도입하였음에도 불구하고, 2009년 광고판매율은 사상 최저치를 기록해 전년대비 12% 정도 감소한 1조 6천 7백억으로 나타났다. 최근 발표된 2010년 총광고비 추이를 보면, 지상파 TV는 전년대비 15%가량 증가한 1조9307억 원으로 집계됐다.

< 중 략 >

미디어들에서 구현되고 있는 인터랙티브 광고와 같은 신유형 광고 개발에 박차를 가해야 할 것으로 본다.
한편, 금년은 종편이 방송을 시작하는 등 우리나라 방송계가 새롭게 재편된 원년이라고 할 수 있겠다. 연초에 방통위의 발표도 있었지만 포화상태인 광고시장의 파이를 키우기 위해서 정부가 광고규제 제도개선을 통해 광고수익 확대 노력을 기울여야 할 것으로 본다. 특히 지상파 방송의 경우 다른 방송 플랫폼에 비해 더 많은 규제를 받고 있는데, 유사한 서비스에 대해서 동일한 규제를 적용하는 것이 세계적 추세이고, 이것이 바로 수평적 규제의 원칙을 준수하는 것이라 볼 수 있다. 따라서 우선적으로 중간광고(광고총량제) 도입, 간접광고와 가상광고의 허용기준 완화 등 지상파와 뉴미디어간의 비대칭적인 규제 완화 조치가 마련될 수 있도록 지상파 관계자들의 노력이 요구된다.

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