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목차

Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅

Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리

Ⅲ. 경쟁광고와 신념불일치 정보수용

Ⅳ. 경쟁광고와 매체

Ⅴ. 경쟁광고와 브랜드
1. 선키스트사의 쥬스 광고
2. (주)아모레
3. OB맥주

Ⅵ. 경쟁광고와 광고산업

참고문헌

본문내용

빅3의 법칙이란, 3개의 기업이 시장을 지배할 때 소비자는 합리적 선택을 하게 되고, 경쟁의 강도는 적당하며, 시장효율성이 높아진다. 모든 산업이 3개의 일반기업(generalist)과 니치 마켓에서 활동하는 소규모 특화기업(specialist)의 활동공간으로 바뀌기 때문에 빅3가 되거나 아니면 특화를 해야 한다는 것이다. 이는 신문산업에도 적용되는 말이다.
21세기의 키워드 중 하나는 디지털이다. 디지털 시대에는 모든 소비자에게 맞춤화된 제품, 맞춤화된 서비스를 제공하자는 것이 일대일 마케팅이다. 대개의 제조업체에서는 이러한 시대적 흐름에 맞게 시장세분화와 타겟팅에 주력한다.

<중 략>

한국의 국내 총광고비 규모는 6조 8,023억원으로 6조8442억 원에 비해서 0.6% 역신장한 것으로 나타났다. 경기위축의 영향을 받아 총광고시장은 당초 5% 내외 감소될 것이라고 예상되었으나 최종 0.6%의 역신장에 그친 것은 4대 매체 광고가 4.8% 역신장하였고(예상 7.25% 역신장), 시장확대가 된 케이블TV, 온라인 등 뉴미디어 부분이 전년에 이어 30~40%대 높은 성장을 기록한 탓으로 분석하고 있다. 일본의 경우를 살펴보면, 경제의 거품이 빠지면서 경제성장률이 둔화됨에 따라 광고시장의 성장률도 둔화되는 가운데, TV 광고는 다른 매체로부터의 광고점유율을

<중 략>

대구경북 지역을 기준으로 보면, 22개 광고회사가 방송광고회사로 등록되어 서울 다음으로 많은 숫자를 보여주고 있다. 하지만 우방, 청구 등 지역 광고회사의 법정관리와 섬유산업의 퇴조에 따른 지역 대표산업의 부재는 대구 지역 광고산업의 위축을 가져왔다. 또 이러한 지역 광고회사의 경영 위기는 비단 대구 지역만의 문제가 아닌 보편적인 현상이다.
이상과 같이 국내 광고산업은 외국계 광고회사의 진출, 법적 환경의 변화, 크리에이티브와 매체업무의 외주화 가속, 지역 광고회사의 경영난 등 외부 환경적 요소들이 매우 심각한 수준에 이르렀다.

참고자료

· 권순일(2011), 광고경쟁의 시장확대 및 파급효과, 한국국제경제학회
· 강동균 외 1명(2004), 경쟁광고의 방해현상에 대한 이론적 고찰, 대원대학
· 김국진(2003), 신구매체간 치열한 광고경쟁 불가피 : 새 매체 등장과 시장 환경변화, 한국언론진흥재단
· 박세훈(1996), 경쟁광고환경에서 광고제시의 교차영향, 한국소비자학회
· 안성아(1997), 경쟁광고 반응을 이용한 시장구조분석, KAIST
· 현용진(1995), 경쟁광고가 소비자의 제품속성신념에 미치는 영향, 한국광고학회