광고전략 팜

목차

1. 독특한 배너 광고 설정과 그 이유를 설명하시오.
2. 칸 국제 광고제 수상작
3. PPL의 대표사례
4. 후발업체가 선두업체를 대상으로 한 비교광고
5. 광고모델과 광고대상 제품/서비스가 어울리지 않아 광고효과가 반감되는 사례
6.외국 광고를 모방한 국내 광고 비교
7. 황희중 교수의 BCG 매트릭스분석

본문내용

GM 계열사인 독일 자동차 기업 오펠(opel)의 MOVANO모델을 출시할 때 온라인 배너 자체에 광고를 내걸게 되었다. 이 배너를 클릭 할 시에는 자신의 컴퓨터 내에 있는 최대 2GB의 용량의 자료를 첨부하여 이메일에 보낼 수 있도록 하였다. 또한 메일을 첨부 할 때에는 자동차의 모습을 보여 주고 메일에 용량에 따라 광고되어지는 차에 적재되는 짐이 양이 차이가 있어 더욱 신기한 효과를 주었다. 그리고 이 서비스를 이용하는데 있어 가장 큰 장점이 였다는 건, 가입이나 인증 같은 불필요한 절차가 없었다는 것이다. 독특한 배너 광고 설정과
그 이유를 설명하시오.

선정이유
배너광고 속에 파일첨부가 가능한 메일을 보낼 수 있게 하여 소비자의 참여도를 높였다.
승합차의 특징과 비슷한 기능을 사용하여 광고 자체의 관련도 를 높여 소비자들의 쉽게 접근할 수 있었다.
소비자에게 직접 설명이 아닌 간접적인 설명을 통하여 광고의 궁금증을 더해 소비자가 먼저 참여하는 방식을 채택하였다.

<중 략>

6.외국 광고를 모방한
국내 광고 비교
모방광고와 표절광고의 차이점
모방광고와 표절광고의 차이점은 모방광고의 경우에는 모방하는 대상을 본받거나 본뜨는 것인 반면에 표절광고는 특정부분 혹은 전체를 그대로 카피한 것을 말한다. 모방광고는 모방의 대상물을 모방하여 사람들에게서 흥미를 손쉽게 유발하고 광고의 목적과 의미를 전달할 수 있다. 표절광고 역시 같은 맥락으로 커다란 효과를 볼 수 있지만, 표절은 재산권의 침해와 사람들의 주목을 끌기 위한 흥미 위주의 옳지 못한 편법이라고 할 수 있다. 모방의 모방을 거듭해 대상물의 단점을 보완하고 장점은 발전시켜서 또 다른 새로운 창조물을 만들어 나가는 과정으로서의 긍정적인 효과를 볼 수 있다고 생각한다. 하지만 표절을 한다면 또 다른 광고의 발전 및 재산권을 가로막으며 대상물의 이미지 또한 훼손시키는 상황이 될 수 있고, 또 다른 이기주의의 형태라고 볼 수 있겠다. 대상의 특징 혹은 그 느낌을 본보기로 삼아서 모방을 하여 또 다른 시각의 광고가 나온다면 그것은 또 다른 광고이며 창작물이 될 수 있다고 생각한다.

참고자료

· 없음