참이슬 마케팅공모전 우수상

목차

Situation Analysis

Problem

Solution

Concept

Promotion

본문내용

대한민국 소주시장을 이끌어온
주류업계 대표기업

2010년 2월 소주시장 점유율

<참이슬 홈페이지>
국내 최단기간, 최다량 판매

Situation Analysis
참이슬Fresh 의 시장분석
참이슬 50.2%
처음처럼
13.3%
대한민국에서 가장 많이 팔린
대중적인 대표소주
대한민국의 대표 소주기업으로
수년간 압도적인 1위에 위치

<중 략>

소주 브랜드의
변경 의향이 있으십니까?
자주 마시는 소주 브랜드에서
향후 변경 하고 싶은 브랜드는?

<한국경제>
핵심아이덴티티의 부재는 충성도의 부재 로,
향후 처음처럼으로 이동해갈 가능성이 크다.

Problem
핵심 아이덴티티 부재로 인한 문제점 -(1)
브랜드 충성도가 그리 높지 않은 소주시장에서
차별성, 경쟁 우위 를 빼앗기고 있다

핵심 아이덴티티 부재가 참이슬Fresh에 입힌 문제점은?
브랜드 신선도와 충성도의 저조!
그 해결책 은 무엇인가?
변화한 경쟁 시장에 일관성이 없는 광고로

강력한 브랜드 정체성 구축
무엇보다
근본적인 문제의 해결이 중요합니다.
소비자들의 변화된 마인드에 부합하는 BI
장기적 관점에서의 일관된 Comm. 메시지 전달로
소비자들의 마음속에 오래도록 남을 수 있는 BI
Solution

키즈나란? (きずな, 絆, 연)
“브랜드와 생활자 간의 깊은 연계성이나 관계”
“제품과 소비자 사이에 존재하는 연결감같은 것”
By HAKUHODO Brand Consulting
“키즈나”
형성

참고자료

· 없음