참이슬flash 빼앗깃 점유율 찾아오자!

*누*
최초 등록일
2007.12.08
최종 저작일
2006.11
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소개글

참이슬flash_vs_처음처럼

목차

Ⅰ. 주제소개(처음처럼, 참이슬flash)와 선정이유

제 1장 소주시장 1인자 眞露

제 2장 ‘처음처럼’의 침공
제1절 거시환경분석(PEST)
제2절 미시환경분석(SWOT)
제3절 Segmentation, Targeting, Promotion
제4절 Product, Price, Place, Promotion

제 3장 ‘참이슬 Fresh’의 반격
제1절 등장배경
제2절 미시환경분석(SWOT)
제3절 Segmentation, Targeting, Promotion
제4절 Product, Price, Place, Promotion

제 4장 경쟁의 결과 : 시장 확인
현 술집 경영 CEO들의 인터뷰, 설문조사분석결과


Ⅱ. 결론 및 시사점 : 과도한 경쟁, 그 허와 실


Ⅲ. 참고문헌

본문내용

주제소개 : 참이슬 vs 처음처럼
80년 전통을 자랑하는 眞露는 소주업계에서
부동의 1위 기업으로 자리하고 있었다.
하지만 ‘순한 소주’를 선호하는 사회적 트렌드가 생겨났고,
이 흐름을 읽고 변신을 꾀한 D사의 일명 ‘처음처럼 침공’으로
眞露는 큰 타격을 입는다.
이런 상황에서 가만히 있을 眞露가 아니다.
‘참이슬 Fresh’라는 무기를 들고 반격에 나서는데….
과연 누가 승자일 것이며, 이 싸움이 주는 의미는 무엇일까…?

소주시장 1인자 眞露
처음처럼의 출시 이전, 참眞이슬露는, 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있었다.
원천자료출처 AC 닐슨

처음처럼의 습격
두산은 ‘산’을 통하여,
저도수 시장의 가능성을 판단하고
‘처음처럼’으로 저도수 소주 시장을 개척
=> ‘처음처럼’의 소비량 급증으로 ‘참이슬’의 매출이 크게 줄어듦

거시환경 분석(PEST)
인구통계적 환경
90년 대 들어서면서 20대 여성의 경제활동참가율이 폭발적으로 성장하고 있다.
또한 여성 음주율이54.7%에서 80.7%로 급속하게 증가

2. 사회/문화적 환경

웰빙 문화가 급속히 확산

-> ‘처음처럼’은 알칼리 환원수를 원료로 했다는 점을
강조하여 웰빙 트렌드에 합류하였다고 할 수 있다.

과거 ‘많이 마시고 취하자`는 한국의 소주 문화가
근래에 ‘적게 마시고 즐기자`는 쪽으로 변화하고 있다.

3. 경제적 환경

경기가 나빠지면 소주 소비는 늘어나는 대신에 맥주나
양주 소비는 줄어드는 것이 일반적인 현상이다.
그러나 경기 침체가 장기화되면서 소주의 소비 증가량도
감소하고 있었다.

2005년 2006년 1~10월 소주 판매는 전년도에 비해 0.46% 증가하는 데
머물러 소주 시장이 정체 상태에 놓여있었다.

참고 자료

없음
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