토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내 화장품 시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 상황분석
2. 목표설정
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
5. IMC전략

본문내용

Strength
합리적인 가격
좋은 품질의 제품
차별화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품?&?품목
Weakness
명확한 브랜드 이미지의 부재
브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
낮은 마켓 쉐어
저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로
인식될 우려
국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
브랜드샵 열풍
중국 및 동남아 시장에 대한
한류열풍
화장품 소비 증가 예상
톡톡 튀는 용기 디자인에 대한
호의적 반응
Threat
낮은 진입장벽
수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절

<중 략>

당당하고 세련된 현대여성들의 로망인 “뉴욕” 과 ”파리”
→인쇄매체 제작을 위한 도시와 아이템 선정.
현대여성의 자존심과 자신감을 상징하는“하이힐”
＋

New Chic Seek 을
‘파리’라는 도시와 연결
여성의 당당함과 자신감을 나타내는 하이힐을 제시
QR 코드에 토니모리
작게 표시
고객의 궁금증을 유발시켜 QR코드 접속을 유도.

→ QR코드를 찍으면 토니모리
동영상 광고로 이동

New Chic Seek 을
‘뉴욕’라는 도시와 연결
여성의 당당함과 자신감을 나타내는 하이힐을 제시
QR 코드에 토니모리
작게 표시

<중 략>

SI
SI :Shop Identity
강남점- 뉴욕테마
화려하고 활기찬 뉴욕의 거리를 어필
인테리어: 현대아트와 독특한 매장
구조로 뉴욕의 세련됨을 강조
BGM: Theodeore Shapiro-
Suite from the deveil
wears prada

SI :Shop Identity
명동점- 파리테마
클래식하고 시크한 파리거리 주제
인테리어: 클래식하고 모던한 매장
구조로 파리의 고급스러움을 강조
BGM:Mocean Worker-
tres tres chic)

전체적으로 모던하고 세련됨을 강조
Chic한 新여성이Seek 하는곳

참고자료

· 없음