커피전문점,커피시장분석,중국시장분석,시애틀,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기

Ⅱ. 본론
1.전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로운 마케팅전략
1)거시환경분석
2)미시환경분석
3)SWOT분석
4)STP
5)4P

Ⅲ. 결론
1. 앞으로의 나아갈 방향
2. 시사점&느낀점

본문내용

* 실패 이유 - 중국 진출
1 . 내수시장에서의 낮은 인지도
- 다른 경쟁사보다 부족한 자산 및 프로모션
2 . 중국 내 철저한 시장조사 부족
- 차를 자주 마시는 중국인들에게 너무 낯선 브랜드 및 제품들
3 . 시애틀 만의 특성 및 개성 부족
- 고객들 마음속에 확실한 포지셔닝 하지 못함 , 애매모호한 위치

* 거시환경분석
1. 정치&법적환경분석
행정규제 완화
각종 불필요한 행정규제들 철폐 노력
중소기업 및 민간투자 진출 용이
2. 경제적 환경
2012년 3분기 이후의 중국경제 성장률 회복세 일지 , 지속적 일지 엇갈리는 전망
큰 시장점유율 가지고 있는 중국 프렌차이즈시장
중국 100대 프렌차이즈 기업 매출규모 : 약 1조 6,500억 위안
이중 외자 프렌차이즈 기업 매출규모 : 약 3,900억 위안
중국인들은 프렌차이즈에 많이 의존 하고있음

3. 사회문화적 환경
중화사상
자존심을 중요시 생각 한다.
중국 사치품 소비 대국

* 미시환경분석
1. 경쟁사분석
1) STARBUCKS
세계 최대 커피전문점
중국 시장 내 브랜드선호도 1위차지
중국시장 1999년 베이징 1호점 오픈
2010년 당시 400여개 판매점
현재는 약 700여개 판매점

2. 고객분석
커피시장 매년 18%씩 성장 2017년 25억달러 규모예상.
중국인 1명당 하루 1잔 → 연간500억달러 시장규모
중국내 커피전문점 점포수 매년 25%씩 증가
하지만 아직까지는 중국 소비자 차 선호

참고자료

· 명품, 중국 온라인 시장 선점 경쟁 어패럴뉴스 - 동아
· “ 中 농촌시장은 상하이-베이징과 소비패턴 크게 달라” - 동아
· 사치품 사들이는 중국인 `중국제'는 외면 - http://sis.siscoffee.com/main/ (시애틀)
· www.istarbucks.co.kr (스타벅스)
· 스타벅스 많을수록 황금상권? - 한국경제
· 국내 스타벅스 커피값, 세계 3번째로 비싸 - 아이뉴스
· http://money.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8513560&ctg=1100 - 중국 시장 꾸준한 매출 상승 그래프
· www.sprcoffee.com (중국시장 커피분석)
· 다도의 나라 中에 커피 전문점 성업 - 중앙일보
· 15억 인구 중국 '커피' 맛보더니 이렇게까지. - 아시아경제
· 韓-中 커피 소비자, “스타벅스 가장 좋아 ” - 데이트뉴스
· 커피마시는 인구 늘어난다 -코트라 무역보고서
· http://blog.naver.com/x_pms?Redirect=Log&logNo=120156095952
· http://blog.naver.com/hoons1121?Redirect=Log&logNo=60151958660 -네이버블로그
· 중국경제 정말 바닥쳤나 - 내일신문
· 2012년 중국의 현주소… 중산층은 미련없이 떠난다 - 동아
· http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=28425&section=sc8&section2 - 주간 무역