대한항공의 분석과 전략설정,한국 항공산업의 역사,한성항공, 제주항공, 진에어, 에어부산,저가항공사

목차

1. 선정이유 / 배경
2. 비전과 목표
3. 기업 소개
4. 환경 분석
5. 자사 분석
6. SWOT 종합
7. SWOT에서의 시사점
8. 경쟁사 분석 (아시아나 항공)
9. 이슈 종합
10. 전략 방향 설정
11. 기업 전략
12. 여객사업부 전략
13. 화물사업부 전략
14. 기내식사업부 전략
15. 단기 계획
16. 중기 계획
17. 장기 계획

본문내용

경제적 환경 분석의 시사점
9
환경 분석
산업구조분석 산업 내 경쟁 (낮음,18/25)
10
환경 분석
산업구조분석 잠재적 진입자 (낮음,19/25)
11
환경 분석
산업구조분석 대체재 위협 (낮음, 8/10)
12
환경 분석
산업구조분석 공급자 교섭력 (높음, 6/20)
13
환경 분석
산업구조분석 구매자 교섭력 (중간, 12/20)
14
환경 분석
산업구조분석 다소 긍정적인 환경(63/100)
15
산업구조분석의 시사점
16
환경 분석
기회 요인 인천국제공항 개항
<출처 : 최상임. “항공마케팅에 대한 이론적 고찰과 사례연구>
17
약 5배 증가
환경 분석
기회 요인 화물운송수요의 지속적 증가
<출처 : 김미애, “항공화물 더의 항공사 선택요인 분석>
18
환경 분석
기회 요인 중국 시장의 개방과 발전
19
환경 분석
기회 요인 미국의 비자면제프로그램

<중 략>

SWOT 종합
강 점
약 점
국내시장에서의 선도적 지위
우수한 기내식
항공기 정비시설 및 기술
세계적 수준의 화물 수송
의 비효율성
외환관리 능력
재무구조
아시아나에 비해 낮은 평판
기 회
위 협
인천국제공항 개항
화물운송수요의 지속적 증가
중국시장의 개방과 발전
미국의 비자면제프로그램
한류열풍
글로벌 경기침체
환율/이자율/원유가격의 불확실성
고속철도 개통 효과
불안정한 남북관계

참고자료

· 정희용, “항공 제휴 서비스품질이 고객 충성도에 미치는 영향”, 2007.12
· 오은영, “항공기 기내서비스가 고객의 항공사 선택에 미치는 영향에 관한 연구”, 2006.07
· 유정윤, “항공사 서비스에 대한 외부 평가가 항공사 선택과 고객의 서비스 기대에 미치는 영향에 관한 연구”, 2008.07
· 최상임. “항공마케팅에 대한 이론적 고찰과 사례연구”, 2007.08
· 유미. “항공사 이용객의 선택 속성과 고객만족과 고객 충성도의 관계연구”, 2008.08
· 김미애, “항공화물 포워더의 항공사 선택요인 분석”, 2008.02
· 최성호, “항공화물 기내식 품질만족에 관한 연구 : K사를 대상으로”, 2008.02
· 대한항공 및 아시아나 감사 보고서 (2008년)
· 대항항공 및 아시아나 지속가능성보고서 (2008년)
· 대한항공 영업보고서(2008년) / 아시아나 사업보고서(2008년)
· 대항항공 및 아시아나 홈페이지
· 광통계 페이지
· 한국은행 경제통계 시스템(ECOS)
· LIBOR, http://www.wsjprimerate.us/libor/index.html
· 국가통계포털 http://www.kosis.kr/
· 삼성경제연구소 Economic Outlook. “2009년 세계경제 및 국내경제 전망” 2009.02.
· 한국은행 보도자료, “최근의 국내외 경제현황”, 2009.04