Mr.Pizza의 국내 피자업계,미스터피자마케팅,감성마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 서론 3
2. Research 3
3. Objectives 7
4. Programming 8
5. Evaluation 15
6. 결론 17

본문내용

외식 산업이 발달하고, 서양의 음식문화가 우리 사회에 깊숙이 자리 잡으면서, 우리에게 더 이상 외식 메뉴는 갈비나 한우 즉 고기집이 아니라 피자, 파스타 등 다양한 메뉴가 식사로 등장할 수 있었다. 그 중 피자는 남녀노소 누구나 좋아하는 메뉴이며, 언제든지 쉽게 구입 가능한 제품이다.
우리가 흔히 메이저 피자업계를 생각할 때, 미스터피자, 피자헛, 도미노 피자 등을 생각 할 수 있을 것이다. 여기서 눈에 띄는 브랜드는 외국계 피자업계와 어깨를 나란히 한 국내 브랜드 ‘미스터피자’이다. 현재 국내 피자업계 1위인 미스터 피자는 1990년 오픈을 시작해 2004년부터 여성마케팅을 중심으로 한 마케팅 전략을 꾸준히 펼쳐왔다.

<중 략>

a. Were the objectives clearly defined to guide programming and evaluation?
(1) goal을 국내 피자업계 중에서 1위 브랜드로 굳히기로 설정하고, 2개의 objectives를 설정
하였다. 첫 번째 objective는 다수의 여성고객들에게 우먼스위크를 인지시키는 것이다. 미
스터피자가 피자를 구매하는 고객의 70%이상이 여성이라는 점에 착안하여 여성을 공략할
수 있는 이벤트를 만들었다. 그래서 나온 것이 피자업계 최초로 여성마케팅을 시도하고자
하여 우먼스위크를 진행하였고 여성고객들을 많이 참여시키고자 하였다.

<중 략>

피자헛이 1985년 한국시장에 진출하면서 피자시장을 열었고, 미국계 도미노 피자와 토종 미스터피자가 ‘빅3’를 형성하고 있다. 초기에는 피자헛이 브랜드력을 배경으로 압도적 우위를 보였으나 미스터피자가 2008년 여성 마케팅을 선보인 이후로, 역전에 성공하였다. 2009년 미스터피자는 매출 4650억 원을 달성했으며 2010년에는 405개 점포와 5200억 원 매출을 목표로 잡았다. 반면 피자헛은 지난 2008년 4300억 원을 기록한 이후 매출을 공개하지 않았지만 업계에서는 미스터피자가 근소한 차이로 제친 것으로 추정하고 있다. 매장수로도 미스터피자가 선두를 달리고 있다.

참고자료

· 없음