유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

소개

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

목차

1. 유익한 측면의 광고
1) 오리온 초코파이
2) 경동보일러
3) 한국담배인삼공사

2. 부정적인 측면의 광고
1) BACKS사의 광고
2) 소니플레이스테이션2
3) 베네통광고 1
4) 베네통광고 2

◆ 참고자료 ◆

본문내용

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

1. 유익한 측면의 광고

1) 오리온 초코파이
2007년 오리온 초코파이 광고의 엄마와 아이는 마트에서 장보다가 오리온 초코파이의 “情”이란 한자를 본 아이가 엄마에게 “엄마 이 글자가 뭐야?”

<중 략>

전쟁에서 죽은 병사의 피로 범벅되고 총알이 통과한 흔적이 남아있는 셔츠와 군복을 실제로 보여줌으로써 전쟁과 죽음의 공포를 그대로 전달한다. 이 광고는 전쟁으로 인한 죽음을 상업적으로 이용하고 폭력적이다 라는 비난과 함께 보스니아 전쟁의 명분과 목적에 대해 문제가 제기되기도 했다.
전체적 구도는 피 묻은 병사의 전투복 바지와 셔츠를 가지런히 놓아 고요함과 엄숙함을 느끼게 하고 바지와 셔츠의 위치를 완전한 수평적 구도에서 벗어나 비틀어 배치해 변화를 줘 죽음 당시의 고통 받는 몸짓의 형상을 암시해 보스니아 전쟁에서 죽은 병사의 처참함을 표현했다. 흰색의 셔츠와 붉은 핏자국이 대비되어 핏자국의 더욱 선명하게 나타내어 리일리티를 더해 충격을 더한다.

참고자료

· 김진홍(2007)「사회적 이슈 광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
· 김민석(2005)「광고임펙트를 위한 네가티브(Negative)표현의 수용자반응 연구」홍익대학교 대학원 논문
· 이소연(2005)「공익광고의 광고소구 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」성균관대학교 대학원 논문