[사이버브랜드][인터넷브랜드]사이버브랜드(인터넷브랜드) 의미, 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 자본화과정, 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 가치, 사이버브랜드(인터넷브랜드)와 브랜드자산

목차

Ⅰ. 개요
Ⅱ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 의미
Ⅲ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 자본화과정
Ⅳ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 가치
Ⅴ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)와 브랜드자산

본문내용

이제 세계적 브랜드를 소유한 대기업은 그 브랜드의 무한한 가치를 인식하기 시작했는데 실제로 이루어지고 있는 기업의 M & A(기업매수 합병)시 기업의 유형 자산을 훨씬 상회 하는 가격을 지불하고 기업을 인수하는 경우가 많은데 이는 그 기업이 소유하고 있는 브랜드에 대한 값인 것이다. 담배로 유명한 Philip Morris 회사가 치즈로 유명한 Kraft를 129억 달러에 매수했는데 이는 Kraft 고정자산의 4배의 가격이었다. 또 네슬레는 Kit Kat 초코렛을 생산하는 요크제과회사를 매수하기 위해 장부가격의 5배인 45억 달러를 지불했다.

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따라서 사이버 브랜드의 자본화 프로세스는 웹 광고를 통하여 심리적 자본을 구축하고 다시 이것을 이용하여 회계적 자본을 구축해 나가는 프로세스라고 정의할 수 있다. 심리적자본 구축과정에는 서퍼가 사이버 브랜드에 대한 인지가 있어야 하며 이것이 발전되어 사이버 브랜드에 대한 태도가 형성되어야 한다. 반면 사이버 브랜드에 대한 회계적 자본구축은 서퍼들이 인터넷 환경에서 직접 구매행위를 하는 것을 의미하며 이것은 일반적으로 회계이익이나 매출액으로 나타난다. 그러나 광고의 효과로 인한 실제 제품 및 서비스의 구매여부를 파악하기는 곤란하기 때문에 일반적으로 마케팅에서는 구매의사를 통하여 직접구매 여부를 간접적으로 측정하여왔다.

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또한 현실적인 기업회계기준에 근거한 자본화 과정을 의미하지 않고 단순히 웹 광고로부터 기업의 매출로 연결되어 수익으로 인식되는 일련의 과정을 통하여 브랜드가치가 자산으로 축적되는 과정을 자본화 과정으로 정의한다.

즉, 사이버브랜드의 자본화 과정은 서퍼들의 제품 및 서비스에 대한 광고나 홍보를 통하여 구축되는 인지적인 사이버 브랜드자산이 브랜드에 대한 태도적 브랜드자산으로 변환되고 다시 구매를 통하여 화폐적 가치로 표현 가능한 회계적 브랜드자산으로 전환되어 가는 일련의 과정을 의미한다.

참고자료

· 김성호, 온·오프 결합 「사이버 브랜드」 : 트래픽과 고객 정착 양대 목표 추구, 신산업경영원, 2000
· 두경일, 웹 브랜드 가치향상을 위한 통합적 웹 커뮤니케이션 디자인 방안 연구, 한양대학교, 2008
· 손관호 외 3명, 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
· 이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
· 안대희, 김기훈, 광고가 브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
· 윤재성, 사이버스페이스에서 브랜드이미지 디자인 활용, 한국디자인트렌드학회, 2003