gs리테일 경영전략

소개

gs리테일의 경영전략을 분석한 것 입니다.

(편의점 산업의 시장 구조, GS 리테일 SWOT 분석, GS 리테일 STP 분석, GS 리테일 4P 분석, GS리테일의 경쟁우위 등 )

목차

1. 머리말

2. GS 소개

3. GS리테일 연혁

4. GS리테일 조직가치
(1) GS리테일 경영이념
(2) GS리테일 비전
(3) GS리테일 서비스 가치
(4) GS리테일 조직 가치

5. GS리테일 브랜드
(1) GS25
(2) GS수퍼마켓
(3) 미스터도넛
(4) GS 왓슨스

6. GS리테일 투자정보
(1) 경영성과
(2) 주주현황
(3) 재무제표

7. GS리테일 외부 환경 분석
(1) 산업 분석
(2) 경쟁자 분석

8. GS리테일 내부 환경 분석
(1) 4p
(2) SWOT 분석
(3) STP

9. GS리테일의 경쟁우위
(1)물류시스템
(2) 차별화 우위 - PB상품

10. 맺음말

11. 참고문헌

본문내용

1. 머리말

요즘은 길을 거닐다 보면 수많은 편의점, 슈퍼마켓들이 즐비하고 있다.
마주보고 있는 편의점이 오히려 낯설지 않을 만큼 나날이 증가하는 추세에 있다.
또한 대형마트, SSM이 무분별하게 확장을 시도하면서 정부에서도 많은 제재를 가함에 따라 사회적으로도 많은 이슈가 되고 있다.
현재 편의점 업계에서 훼미리마트가 CU로 사명을 변경하면서 많은 잡음을 내고 있다.
이러한 환경에서 많은 브랜드 가운데 편의점 업계에서 1위,2위를 업치락 뒤치락 하며 시장을 점령하고 있는 국내 유일의 토종 브랜드 ‘GS25`, `GS슈퍼마켓’을 운영 중인 `GS리테일‘에 대해 자세히 알고 싶어졌다. 이들은 어떠한 방식으로 외국계 브랜드들 사이에서 명맥을 이어오고 있는지, 또한 업계에서 1위를 도약하기 위해 어떠한 전략경영방식을 행하고 있는지 알아보고자 한다.

<중 략>

GS리테일은 가격보다 가치를 핵심으로 한 가치 소구형 전략을 사용하며 2007년부터 새로운 트렌드를 소비자에게 제안하고 있다.
또한 지방자치단체와의 제휴를 통해 `울릉도 맨 처음 오징어`，`용대리 황태채`，`안성마춤 한우`，`강호돈(豚)` 등의 상품을 출시하였다.
그 중 몇 가지를 소개하자면 첫째, `강호돈`은 방송인 강호동과 제주특별자치도가 공동 기획한 제품으로, 제주지역의 돈육 중 육질이 1등급 이상이면서 위해요소중점관리기준(HACCP) 위생안전시설을 완비한 농가에서만 생산한 것으로 만들어 2009년 당시 다른 브랜드 돈육을 제치고 매출 1위에 올랐다.

둘째, ‘함박웃음 프리미엄 콩의 꿈 두부’의 경우는 강원도 농협과 공동 기획한 제품으로 강원도에서 자란 콩으로 만들었다.
일반 두부는 비지를 걸러내기 때문에 영양소가 빠져나가지만, 이 제품은 콩을 분쇄해 만들어 영양분 손실이 적고 식이섬유가 풍부한 것이 특징이었기에 출시 당시 많은 인기를 끌었다고 한다.
셋째, ‘공화춘’은 2007년 출시되어 유명 중국집의 맛을 인스턴트 라면으로 재현하는데 성공한 제품이다.

참고자료

· 2012년 4/4분기 소매유통업 경기전망지수 조사 /2012.09.27 /대한상공회의소
· 2012년 3/4분기 소매유통업 경기전망지수 조사 /2012.07.04 /대한상공회의소
· 2012년 하반기 프랜차이즈 산업 경기전망 조사/2012.07.09/대한상공회의소
· GS리테일 홈페이지 http://www.gsretail.com/(http://gs25.gsretail.com/ http://gssuper.gsretail.com/ 등)
· 세븐일레븐 홈페이지 http://www.7-eleven.co.kr/company/about/info.asp
· BGF리테일 홈페이지 http://www.bgfcu.com/
· 롯데슈퍼마켓 홈페이지 http://company.lottesuper.co.kr/handler/companyinfo/CompanyInfo-Start
· 홈플러스익스프레스 http://express.homeplus.co.kr/About/Intro.aspx
· 위키피디아 홈플러스 http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%99%88%ED%94%8C%EB%9F%AC%EC%8A%A4
· 한국 편의점 협회 http://cvs.or.kr/kacs.php?mode=c1&cate=3/21